品牌生存法则已发生巨变，纯线上运营时代一去不返。如今，无论是成熟品牌还是新兴品牌，都必须拓展分销渠道以触达更多消费者。在竞争激烈的市场中，实体店已成为脱颖而出的关键。
许多品牌通过批发合作或开设概念店来扩大影响力。例如，ButcherBox于2015年作为在线订阅业务推出，今年初与Target开启了首次重大零售合作；Warby Parker也在部分Target门店内开设了店中店。同时，老牌零售商也正积极拓展实体店以连接新客户。
尽管行业面临挑战，仍有零售商逆势扩张。以下是2026年值得关注的六个品牌：
1. FP运动
FP Movement已有近15年历史，近年才真正崭露头角。作为母公司Urban Outfitters, Inc.的亮点，CEO Dick Hayne早在2020年就表示其“有潜力成为价值十亿美元的品牌”，并计划大力投资增长。
该品牌于2020年底在加州世纪城开设首家独立门店，截至11月已运营约75家门店，其中约20家为去年新开业。此外，FP Movement加强了批发合作，去年初与Nordstrom达成合作，在其纽约旗舰店举办包含健身活动及独家产品的快闪活动。
财务方面，FP Movement第三季度实现18%总增长，得益于零售同店销售额增长4%及批发部门增长29%。集团全球首席执行官Sheila Harrington表示：“批发业务表现非常出色，专业店业务蓬勃发展，我们已将产品专业化覆盖户外、工作室场景及国际机遇。”
2. 芒果
拥有40多年历史的服装零售商Mango正在大规模扩张。两年前，公司宣布计划在2026年前于美国、西班牙、法国等关键市场开设500家新店。
Mango的美国扩张始于2022年在纽约第五大道开设旗舰店，目前在美国拥有约65家门店，涵盖芝加哥、圣地亚哥和迈阿密等地。该地区已成为公司前五大市场之一，预计收入将跻身前三。
线上方面，Mango于2024年在Roblox开设虚拟商店，并将电商业务扩展至安哥拉、新西兰等12个新市场，国际覆盖范围超120个市场。此外，公司还丰富了青少年和家庭品类，去年开设了首家专门的Mango Home门店。
3. Tecovas
Paul Hedrick于2015年创立西部靴子品牌Tecovas，最初仅在农贸市场等地销售。2019年在德州奥斯汀开设首家门店后，现已扩展至约55家门店。工艺是其核心，每双靴子需经200道手工工序完成。
2021年实现70%同比增长后，品牌开始引入零售资深人士。2022年任命前Deckers Brands首席运营官David Lafitte为CEO。同年还聘请了On Running资深人士Gillian Kennedy任CMO、Orvis和Ralph Lauren资深人士Paul Choi任CPO、前Aldo高管Nathan Cray任供应链官以及Deckers资深人士Kim Heidt任零售高级副总裁。
4. Cyklar
Cyklar是由女演员兼YouTuber Claudia Sulewski于2023年创立的无性别身体护理品牌。产品主打护肤功效，且为纯素、零残忍、无对羟基苯甲酸酯及麸质，并经皮肤科医生测试。
Sulewski表示，品牌使命是鼓励用户多给自己一分钟享受时光，创造值得的产品以帮助人们平衡自信地面对肌肤。推出一年后，Cyklar与美容加速器The Center建立战略合作伙伴关系。
产品线已从最初的身体乳扩展至沐浴露、除臭剂、香水油等。本月早些时候，Cyklar宣布入驻Sephora，产品将于2月下旬上线网站，3月中旬扩展至约450家门店。品牌强调其核心SKU、强大供应链及客户需求已准备好承接此规模合作。
5. Homecourt
《老友记》演员Courteney Cox于2022年推出家居护理品牌Homecourt。她表示热爱清洁仪式感，致力于创造既好用又能提升日常幸福感的产品。
品牌已从家居护理扩展至洗衣和身体护理领域。10月获得由Cult Capital领投的800万美元A轮融资，用于组建团队及扩大基础设施和品牌知名度。
Homecourt最初以DTC模式推出，现已进入Bluemercury、Revolve和Nordstrom等300多家零售门店。在Jennifer Aniston的LolaVie、Mindy Kaling的Lion Pose等名人品牌势头强劲的背景下，Homecourt也实现了显著增长。
6. Skims
Skims于2019年进入塑身衣市场，随后扩展至休闲服和男装，并成为NBA、WNBA和美国篮球队官方内衣合作伙伴。
去年，Skims与Nike合作推出NikeSkims品牌，于9月正式上市，包含七个系列近60种款式。11月，品牌获得2.25亿美元融资，估值达50亿美元。
Skims计划利用资金推动实体扩张和国际增长。继2024年在华盛顿特区开设首家永久门店后，已扩展至洛杉矶、亚特兰大、纳什维尔、芝加哥和博卡拉顿等地。品牌原计划2025年实现10亿美元净销售额，目标在未来几年成为以实体店为主的企业。