简报：
- DTC定制地毯品牌 Ernesta 已正式开设位于达拉斯 Preston Royal 购物中心的最新展厅（北达拉斯皇家大道6025号330套房），该选址于今年一月首次公布。
- 这家面积为1,256平方英尺的店铺设有用于一对一咨询的休息区，以及展示品牌海量羊毛、天然纤维和性能型地毯的区域；客户可在此查看楼梯跑毯、转角形状和壁炉切口等设计方案的样品及定制选项。
- 达拉斯是 Ernesta 的第六家展厅所在地，第七家将于今春在纽约曼哈塞特开业；公司还计划于2026年再开设三家门店。
深度洞察：
Ernesta 的混合销售模式符合 DTC 品牌的行业趋势。GlobalData 2023年报告显示，后疫情时代消费者已准备好前往实体店进行面对面购物体验。此次达拉斯开业标志着品牌持续致力于在客户所在之处提供服务，并为消费者和设计师提供了更多 firsthand 体验 Ernesta 产品的方式。
Ernesta 由前 Peloton 高管 John Foley、Hisao Kushi 和 Yony Feng 创立，在完成2500万美元A轮融资及电子商务测试项目后，于2023年正式上线。
品牌于2024年在曼哈顿上东区开设了首家展厅，此后陆续在新泽西州萨米特、马里兰州贝塞斯达、康涅狄格州格林威治、密歇根州伯明翰以及如今的北达拉斯地区开设门店。
Ernesta首席销售官 Jennifer Parker 表示：“我们在达拉斯大都市区看到了不断增长的客户群，这源于当地消费者对工艺精湛、高度可定制且高品质家居用品的深厚欣赏之情。在达拉斯开设展厅使我们能够与当地设计界更紧密地合作，并在品质与定制化方面提供亲身体验式的支持。”
随着在线运营成本上升，DTC品牌越来越多地选择增加批发合作伙伴关系并开设自有实体门店。
GlobalData董事总经理 Neil Saunders 指出：“对于DTC品牌而言，拥有实体存在的总体原则仍然适用；然而运营经济状况已发生变化，资本成本更高，投资者对回报要求也更严格。因此我们看到的是更为理性的扩张，这种扩张需要同时推动营收和利润增长，而不仅仅是为了扩大销售额。”