此前曾对该举措进行预热，如今美国消费者已可在 Amazon 上购买精选的 Bath & Body Works 产品。这是该品牌在电商平台上开设的首家官方授权旗舰店。
消费者将在网站上找到一系列香氛喷雾、沐浴露、身体乳、洗手液、三芯和单芯蜡烛以及 Wallflowers 香薰产品，涵盖 Champagne Toast、Mahogany Teakwood 和 Eucalyptus Spearmint 等畅销香型。
升级品牌形象，推进“消费者优先”计划
随着在 Amazon 的首次亮相，Bath & Body Works 正推出“升级的品牌形象”，以面向现代消费者重新定位公司。此次发布支持品牌的“消费者优先”计划，旨在通过第三方渠道扩大产品的可及性和发现性。
Bath & Body Works 首席商务官 Maly Bernstein 表示：“我们正在让产品发现变得更加便捷，并在每一个接触点提升品牌形象，确保一致且值得信赖的体验，从而建立忠诚度并展示行业领先的产品实力。这一举措凸显了我们的增长策略：战略性地推进，并始终以消费者为中心。”
取代灰色市场，重振品牌价值
该公司此前在该平台已有存在，但主要以灰色市场销售的形式出现。首席执行官 Daniel Heaf 在11月与分析师的电话会议中透露，该渠道灰色市场销售额约在6000万至8000万美元之间，对品牌和产品的稀释效应显著。
Heaf 补充道，在该平台正式推出“是一个巨大的销售机会，也是一个重振品牌的机会”。