深度简报：
- 沃尔玛在OpenAI的ChatGPT中推出了由商业代理Sparky支持的平台内应用体验。该体验覆盖完整购物旅程，将用户从发现阶段无缝引导至沃尔玛环境，并支持账户关联、忠诚度计划及支付功能。
- 此次沃尔玛体验升级之际，OpenAI正重新调整“即时结账”策略。OpenAI表示，初始版本的即时结账未能达到预期的灵活性，因此决定允许商家使用自有结账流程，而平台将聚焦于优化产品发现环节。
- 为此，OpenAI正在扩展Agentic Commerce Protocol（ACP）以强化产品发现能力。目前，Target、Sephora、Nordstrom、Lowe’s、Best Buy、The Home Depot和Wayfair等零售商已接入该协议。
潜水洞察：
去年高调推出的ChatGPT即时结账功能曾与Etsy和Shopify合作。如今，平台战略重心已转向购物旅程的发现端，将交易闭环交由零售商和品牌方处理。
OpenAI表示，正基于早期发布经验及用户、商家的反馈，持续优化ChatGPT内的购物体验。
沃尔玛在即时结账功能推出约一个月后加入测试。其焕新后的体验现已支持网页浏览器访问，iOS和Android端的ChatGPT应用也将陆续开放。
沃尔玛AI加速、产品和设计执行副总裁Daniel Danker表示：“购物起点可以是Walmart，也可以是ChatGPT中的一个提问。我们的核心在于确保顾客无论从何进入，都能获得一致的个性化体验，包括商品组合、价值主张与履约速度。通过Sparky，我们将这种可信赖的体验延伸至更多场景。”
商家可通过更新的ACP向OpenAI共享产品目录与促销信息，实现更完整的商品展示。该平台支持多种交付路径，兼容Salesforce、Stripe等第三方系统，便于商家利用现有基础设施快速接入。
升级后的ACP旨在精准触达高意向买家。相关更新将于本周面向所有ChatGPT会员层级开放。