拉斯维加斯——在客户获取方面，劳氏（Lowe's）正依托其“创作者网络”（Creator Network）打一场持久战，旨在年轻人尚未考虑购买首套住房前便提前建立品牌认知。
🎯 核心策略：抢占Z世代心智
劳氏客户营销与忠诚度副总裁阿曼达·贝利（Amanda Bailey）在Shoptalk春季大会上表示：“对于Z世代及Alpha世代而言，重点不在于即时购买，而在于激发创造力并让家居改善触手可及。我们希望通过创作者网络，让他们在拥有房子之前就将劳氏视为有趣且令人兴奋的品牌。”
🤝 标杆案例：MrBeast联名效应
去年六月推出的“创作者网络”中，顶级YouTuber MrBeast是首批成员。双方合作推出了展示其喜爱工具与DIY项目的精选商店，劳氏更担任了《野兽游戏》第二季独家建筑合作伙伴。尽管该合作覆盖了数亿粉丝，但贝利强调关键在于建立有意义的联系，通过内容互动激发年轻消费者的好奇心与灵感，使其在未来购房时自然联想到劳氏。
💡 商业价值：信任驱动消费决策
除MrBeast外，Chris Loves Julia和Dad Social等知名创作者也通过定制商店链接赚取佣金。数据显示，利用创作者展示产品对提升品牌知名度至关重要，尤其是女性群体日益依赖社交媒体博主的推荐做购买决策。
贝利指出：“创作者为品牌提供了信誉背书。消费者寻求的不仅是产品推荐，更是使用灵感、技巧以及‘是否值得’的生活化验证。”