简报：
- Ulta Beauty 宣布，未来一个月内将在 Google 搜索 AI Mode 及 Gemini 应用中启用代理式商务功能。
- 用户在上述平台搜索时，可获取 Ulta 产品推荐、进行商品对比，并直接通过 Google 界面完成购买。
- 零售商同步推出由 Gemini Enterprise for Customer Experience 驱动的“Ulta AI”购物助手，目前已上线官网，即将登陆 App，旨在辅助顾客精准选品与浏览推荐。
深度洞察：
继年初预览 AI 愿景后，Ulta Beauty 的战略正逐步落地。CEO Kecia Steelman 曾在 NRF 大会上指出，AI 能助力零售商利用海量客户数据，提供更个性化、预测性的产品推荐。
作为 Google 早期合作伙伴，Ulta 致力于探索该新兴模式在美妆行业的运作机制，以应对该品类对信任感与探索体验的高要求。公司表示，AI 助手最终将作为店内员工服务的补充。
首席商品与数字官 Lauren Brindley 强调：“我们始终致力于通过专业知识和精选商品激发顾客的探索欲。如今将这一优势延伸至 AI 驱动的体验中，让美容探索在任何场景下都更无缝、个性且便捷。”
除 Ulta 外，Walmart 也已接入 Gemini。今年一月，Walmart 允许 Gemini 用户发现其及 Sam’s Club 商品，但交易仍需跳转至沃尔玛自有结账环境完成。
随着 Google 为 Ulta 提供数字基建，Target、Etsy 等零售商也纷纷整合 Google 或 OpenAI 基础设施并推出自研 AI 工具；亚马逊与 Walmart 则各自开发了专属 AI 购物助手。
Harris Poll 与 Quad 最新调查显示，超半数购物者使用 AI 平台以降低误购风险，其中 62% 的 Z 世代和千禧一代因此更倾向于使用 AI 驱动工具购物。随着 AI 深入零售运营环节，消费者对这类筛选工具的依赖度正持续上升。