华歌尔（Wacoal）于10月2日宣布启动“ACTIEVA”应援项目，旨在支持希望在令和时代保持自我、活力满满的新银发族群体。
调查显示，现代银发族中身心年轻、享受生活的活跃型长者日益增多，价值观趋于多样化。该群体珍视个性，在与企业沟通时不再满足于单向信息发布或千篇一律的商品推荐，而是更渴望“共鸣”与“参与”。
“ACTIEVA”项目除商品开发外，还将通过目录杂志、网站、快闪店及研讨会等渠道开展全方位多维沟通。为实现新银发族期待的沟通方式，项目以三大视角为核心：
- 共鸣：提供贴近消费者心声与不安的信息发布；
- 共创：提供可共同体验、相互学习的活动；
- 共生：开发融入日常生活、长期陪伴消费者的商品。
目录杂志
作为连接华歌尔与“ACTIEVA女子”的沟通工具发行。杂志兼具商品介绍功能，并精选健康、时尚等热门话题进行专题报道。10月创刊号以“出行季节到来”为主题，策划了“出行烦恼解决方案”及“时尚轻松单品”等专题。预计自11月起在全国部分百货商店和大型连锁超市发放。
官方网站
将于2025年10月上线。网站内容基于目录杂志并随其发行实时更新。为消除银发族数字购物焦虑，网站将通过阅读类内容促进理解，并提供“Wacoal Web Store”商品搜索及购买支持等服务。
快闪店
为让顾客亲身体验“ACTIEVA”世界观，将在大分Tokiha总店开设快闪店，精选展示“华歌尔推荐单品”，展期为10月23日至11月26日。11月中旬起，全国部分百货商店和大型连锁超市现有卖场也将陆续推出与目录杂志联动的专区。
研讨会
作为与“Active Women”直接交流的场所，将陆续举办研讨会。通俗易懂地介绍华歌尔多年女性身体研究成果，推荐简单易行的日常运动。参与者还可体验“Wacoal推荐单品”试穿。
同步发售防漏尿内裤
10月23日发售可与市售吸水垫配合使用的“外出轻松裤”。该产品旨在减轻活跃老年人对漏尿的担忧，使其安心享受外出。将在全国经销店及包括Wacoal网络商店在内的电商平台销售。
据华歌尔针对老年群体的问卷调查，在“想开始的新事物”中，“运动/减肥”排名第一（34%），“旅行”排名第二（22%）。
另一方面，约三成（28.8%）受访者在一年内经历过漏尿，其中约半数担心“外出时能否及时找到厕所”。
为此，华歌尔开发了类似内衣、可与垫片配合使用的内裤款式，便于对纸尿裤有抵触感的人群穿着，帮助消费者减轻漏尿不安，尽情享受外出时光。