9月30日，Amazon Ads发布“AI in Advertising”独立调查结果。该调查于2025年6月针对300名中小企业BtoC营销决策者展开，结果显示：尽管引入AI仍存障碍，但企业对削减广告预算、提升业务效率寄予厚望。
AI工具认知与导入现状
受访决策者在广告领域对AI工具的认知率达65%。其中，“AI图像生成工具”（87%）和“AI广告文案制作工具”（77%）等创意相关领域认知度较高，但全面导入率仅6%。
AI导入面临的主要挑战
目前仅26%的企业处于试验或计划阶段，33%尚未开始讨论。超半数企业（51%）因担忧“导入及运营成本”而却步；此外，“机制与效果理解不足”（32%）及“输出结果可靠性存疑”（20%）也是主要阻碍。
企业对AI应用的期待
预计AI导入可平均削减23%的广告预算，77%考虑引入AI的企业确信能提升广告绩效。98%的受访企业预测AI将在未来1-2年内影响业务，期望实现“不增员扩业务”（40%）、“快速响应市场趋势”（33%）、“开拓新受众”（29%）及“改善营销ROI”（29%）等目标。
应用场景方面，企业更关注直接提效的日常应用，如“视觉素材制作”（38%）、“洞察分析”（37%）和“广告文案创作”（33%）。
调查概要
- 调查名称：AI in Advertising
- 执行机构：Opinium（受Amazon Ads委托）
- 调查期间：2025年6月12日至23日
- 调查对象：日本中小企业BtoC营销决策者300人，覆盖制造业、商业零售业、教育文化事业等多个行业