深度简报：
- Kohl’s加入夏季促销行列，将于6月23日至28日举办Deal Days活动。
- 活动期间数百件商品售价低于20美元，所有在线订单免运费；涵盖服装、鞋履、美妆、家居、返校用品及户外玩具等品类。
- 每消费满50美元可获10美元Kohl’s Cash；实体店、官网及App每日同步推出Daily Deals优惠。
潜水洞察：
Kohl’s正瞄准寻求宿舍用品、学习物资及夏装折扣的消费者群体。
今年该百货公司将夏季大促提前至6月启动。去年其为期四天的Summer Cyber Deals于7月开启，仅比Amazon Prime Day早一天。
与此同时，其他零售巨头也争相提前布局。Amazon宣布Prime Day定于6月23日至26日举行；Walmart与Target随即跟进，在相近时段推出了各自的夏季促销活动。
Kohl’s此举意在争夺客流并扭转业绩颓势。一季度财报显示，公司净销售额同比下滑1.7%，同店销售额下降1.1%；亏损虽收窄100万美元至1400万美元，但整体形势依然严峻。
据GlobalData此前报告，自2019年以来，Kohl’s一季度销售额累计跌幅超27%，交易量萎缩幅度惊人。
为应对困境，Kohl’s正执行长期扭亏战略，核心举措之一便是提供“不可否认的价值”。
除季节性大促外，公司持续强化“可负担性”定位。今年2月推出的Deal Bar专区，已在所有门店汇集了大量10美元以下的低价商品。