Adobe周一发布的估算数据显示，亚马逊大型夏季促销活动有望启动返校购物季，仅在美国就推动263亿美元的网络零售额，同比增长9%。
竞争对手纷纷跟进，Etsy发起针对性营销
尽管亚马逊提前启动促销以避免竞争，但效果可能有限。据Numerator数据，超60%的购物者会查看沃尔玛，超40%关注塔吉特，好市多、百思买和Temu也是热门比价平台。此外，Etsy发起了一场针对亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的营销活动，招募名为“杰夫”但非亿万富翁的卖家，以此向贝佐斯投去一抹阴影。
亚马逊服装品类占据绝对优势
Wells Fargo分析师Ike Boruchow的研究显示，亚马逊已成为服装领域的巨无霸。其服装和鞋履总商品价值从2015年的110亿美元增长至去年的约730亿美元，预计今年将达780亿美元，占美国所有服装销售额的13%以上、在线服装销售额的44%以上。相比之下，排名第二的沃尔玛去年该品类销售额约为330亿美元。
Promotion带动返校及旅行用品销售
Adobe预计，为期四天的Prime Day将有效促进返校购物及夏季旅行相关消费。较早的返校支出有望拉动儿童服装和背包销售，行李箱、汽车座椅和便携充电器等品类也将迎来强劲增长。
线下门店客流逐步恢复
Placer.ai指出，实体店的促销活动同样吸引关注，消费者不仅限于线上搜索优惠。此前因汽油价格飙升而减少的到店行程，已在4月和5月开始恢复。
通胀双刃剑：促购与观望并存
Numerator发现，近半数受访者表示通胀使其更倾向于在Prime Day购物，仅20%表示会降低参与意愿。然而，仍有40%的人表示暂无购买需求，近同等比例人群非Prime会员，另有近四分之一认为Prime优惠缺乏吸引力。
尽管存在分歧，随着夏季开启，部分购买行为仍将提前以利用促销。Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示，Prime Day的重要性已堪比11月和12月的假日销售季，“消费者已被培养成等待大型促销期，并在服装、冰箱和吸尘器等商品上按下购买按钮。”