简报：
- 据Adobe向Retail Dive分享的数据，在6月23日至26日的亚马逊Prime Day期间，美国在线零售支出同比增长约9.3%，达264亿美元。
- 该地区在线零售折扣力度大多与2025年持平。其中电子产品折扣最高，较标价低24%（去年为23%）；服装折扣保持24%；家电折扣为16%；玩具折扣从19%微升至20%。
- 与去年同期相比，“先买后付”订单增长9.5%，占该时期在线订单的6.6%，金额达21亿美元。
深度洞察：
围绕亚马逊Prime Day的在线支出正逐渐接近黑色星期五水平。此次Prime Day期间264亿美元的在线支出，已逼近去年感恩节、黑色星期五和网一合计约324.5亿美元的规模（Adobe数据）。今年Prime Day实际支出也略高于Adobe此前对美国电商销售额263亿美元的预测。
亚马逊将Prime Day提前至今年6月举行（2025年为7月），沃尔玛和塔吉特等零售商也纷纷效仿推出竞争活动。6月23日至26日的销售主要由电子产品、家电、工具、家居改善及园艺商品推动。
消费者倾向于在促销期购买高价产品。Adobe数据显示，与年初至今平均水平相比，最昂贵产品的份额增长19%。其中电子产品高价商品份额跃升51%，玩具、家电和家具等类别也出现升级消费趋势。
Telsey Advisory Group研究显示，在68家零售商和品牌中，约40%围绕该活动的促销力度比去年7月更大。分析师指出：“亚马逊Prime Day 2026从Q3提前两周至Q2，并与阵亡将士纪念日、国际足联世界杯、父亲节及美国独立日（250周年）等多个零售节点叠加，有效推动了年中消费激增。未来亚马逊应继续依托高粘性Prime会员基础、小企业关系及技术优势扩大市场份额。”