深度简报：
- Wayfair美国业务Q2收入同比增长近9%，创疫情以来最佳表现。
- CEO Niraj Shah表示，Q2总收入达35亿美元（同比+7.5%），高收入客群驱动高端品牌Perigold增长超35%。
- 公司由盈转亏，Q2净亏损100万美元，去年同期净收入1500万美元。
潜水洞察：
尽管住房市场不确定性犹存，Wayfair Q2业绩仍超预期，实现中低个位数增长目标。
Shah指出，增长源于订单势头强劲：订单量同比增6%，环比Q1增超12%，创2020年Q2以来最佳环比增幅；活跃客户数同比增3.3%至2170万。
高端产品线尤其是Perigold品牌成为核心增长引擎。该品牌自2017年推出以来保持双位数增长，2024-2025年增速均超20%，客均消费额约为Wayfair.com普通用户的三倍。
“我们有清晰路径在未来几年将Perigold打造为十亿美元级业务。”Shah强调。
约40%的Perigold年度客户为Wayfair生态新用户。“这并非简单重分配现有需求，”Shah解释，“我们触达了原本无法覆盖的高净值客群，其在经济周期中更具韧性。”
作为实体扩张战略一部分，Wayfair已开设两家Perigold门店并计划持续拓店。Shah透露：“门店平均订单价值已超越线上水平。”公司还拟于年内推出专属Perigold忠诚度计划。
展望后市，Wayfair预计Q3整体收入实现高个位数增长，毛利率维持在29.5%-30.5%区间。