简报：
- Michaels周二宣布推出在线镜框定制工具。
- 该工具结合3D与增强现实（AR）技术，支持按尺寸、材质、玻璃及衬边等标准创建并预览艺术画框。用户可通过移动设备扫码将虚拟画框投射至墙面预览效果，后续可到店完成制作。
- 零售商还与《Architectural Digest》联名推出装饰线条系列，首发5款，计划线上线下共提供15种选项。
潜水洞察：
此次上线的画框定制工具及联名合作，是Michaels全面升级画框产品组合的重要举措。
除联名系列外，Michaels还新增了200余款涵盖现代、波西米亚、经典及浪漫风格的新镜框。此前，公司已通过推出10分钟装裱服务及大尺寸艺术印刷品当日达服务，进一步拓展了装裱业务。
Michaels总裁兼首席客户官Heather Bennett表示：“扩展的画框产品线与创新数字工具，体现了我们全方位满足客户需求的承诺。通过将注重风格的店内体验与沉浸式3D/AR可视化无缝融合，我们帮助购物者更有信心地将创意愿景变为现实。”
在扩充镜框选择的同时，Michaels正利用AI优化导购体验。上月推出的AI购物助手“Ask Mike”基于Google AI基础设施，可根据用户查询提供个性化产品推荐。
除数字化升级外，零售商也在重塑产品组合并提升线下体验。今年5月，公司宣布派对用品品类扩容60%，引入Hello Kitty、史迪奇及Bluey等IP产品。
本月，Michaels在阿肯色州罗杰斯开设了第三家体验式门店，提供刺绣、雕刻、定制贴纸及装裱等服务。此前，公司已在德克萨斯州欧文市和俄亥俄州伊斯顿开设了两家同类门店。