丝芙兰将于9月19日启动试点项目，推出名为“Sephora Drop Shop”的独家月度产品系列体验。
根据新闻稿，Drop Shop将通过预告片及创作者内容进行预热，最终在TikTok直播中揭晓可售产品。该系列产品仅在丝芙兰TikTok Shop独家首发，部分商品后续将陆续上线丝芙兰其他购物渠道或零售合作伙伴平台。
在全面上市前，消费者还可先在丝芙兰官网预览特色产品。
丝芙兰全球首席数字官Anca Marola表示：“TikTok Shop是我们全球数字战略的重要组成部分，体现了我们致力于‘无论客户在哪里发现美，都能触达’的承诺。我们将以测试和学习的态度推进此次发布，不仅在美国扩展零售娱乐模式，还将收集关键洞察，指导未来的数字创新及全球推广。”
TikTok已成为部分消费者购物发现环节的重要平台。其美国购物功能推出约三年来，催生了多款病毒式传播产品，助力品牌优化产品组合、需求预测及内容策略。
Pacsun首席商品官Richard Cox在今年1月的国家零售联合会Big Show会议上指出：“这是我们了解什么有效、什么无效的关键试验场。”