深度简报：
- 据德勤周四发布的预测，2026年11月至2027年1月假日季期间，电子商务增速预计将超越整体零售销售增长。
- 德勤预计，本季度假日零售总销售额将达1.7万亿至1.71万亿美元，同比增长4%至4.8%。相比之下，美国人口普查局数据显示，2025年11月至2026年1月（经季节性调整，不含汽车和汽油）假日销售额为1.63万亿美元，增幅为4.1%。
- 与此同时，2026至2027年假日季电商销售额预计同比增长7.5%至8.4%，达3161亿至3189亿美元。德勤洞察经济学家Akrur Barua指出，这一增长得益于“消费者持续利用数字工具进行全品类研究、比价及购买”。
潜水洞察：
随着人工智能深度融入购物旅程，电商销售有望显著受益。贝恩公司上周报告显示，24%的假日购物者计划通过Google Gemini、ChatGPT和Claude等AI工具开启发现过程，较2025年增长17%。
Barua表示，可支配个人收入预期增长是另一关键影响因素。他指出：“可支配个人收入（DPI）是我们假日零售预测的核心指标。预计假日季DPI将增长4.5%至5.2%，这是零售和电商销售的强劲先行指标。”
尽管可支配收入预计增加，但德勤预测仍考量了消费者对性价比的追求，尤其在季节性促销方面。
德勤副主席兼美国零售及消费品负责人Natalie Martini表示：“消费者在重视打造特别节日体验的同时，消费决策更趋理性。为追求更高价值，各收入阶层均表现出跨品牌、跨零售商切换及利用促销管理支出的行为，这将深刻塑造本季假日购物模式。”
强劲的假日季表现，对今年提前备货以应对7月下旬潜在关税变化及供应链挑战的零售商而言，具有重要的验证意义。