七部门出手纠治“自动跟价”“全网最低价”：电商低价内卷要刹车了

2026年10月10日，商务部等七部门联合印发《关于实施品质电商“五优”行动的通知》，围绕品质推优、创优、择优、争优、长效护优五个维度部署15项举措。其中最受关注的一条，是明确“纠治电商平台‘自动跟价’‘全网最低价’等无序竞争行为”。

通知的“长效护优”部分明确提出：规范平台佣金抽成、商家评级等规则，避免挤压品质商家生存空间；打击刷单炒信等违法违规行为；建立电商平台与中小商家对话沟通机制。

“自动跟价”和“全网最低价”这两个词被单独点名，指向的是过去几年电商平台普遍采用的流量分配逻辑——商家不跟价就没有流量，不承诺最低价就上不了活动。结果是价格越压越低，品质商家被低价商家挤出赛道。

对国内电商平台上的品质商家而言，这一政策方向意味着“不跟价就没流量”的局面可能逐步松动。通知提出推动平台优化商品展示、推荐和营销活动机制，强化商品质量、服务口碑、信用信息等品质导向，同时要求规范平台佣金抽成和商家评级规则。

但需要明确的是，这是部门政策通知与方向性引导，不是即时生效的强制性法规。文件没有统一的生效日期，具体落地节奏取决于各平台后续是否修订规则——自动跟价工具是否下线、商家评级权重如何调整、佣金规则是否改变，都需要看各平台的具体公告。通知中“规范佣金抽成”指的是规则透明与合理性，不等于降低佣金费率。

通知在“品质争优”部分提出，推动出海平台建立“品牌+品质”双重审核机制和产品溯源体系，从源头筑牢出口商品品质防线，并开展电商出海反垄断合规指导。

这一条款针对的是出海平台自身的合规建设，而非直接调整平台内卖家的经营规则。但信号是明确的：出海赛道上的“低价铺货”模式，正在从市场层面和监管层面同时受到挤压。具备品牌能力和品质管控的卖家，将在后续政策环境中获得更多结构性支持。

第一，政策针对的是国内电商平台及其平台内经营者，不直接等同于跨境电商平台站内规则的变更。TikTok Shop、Temu、亚马逊等平台的运营规则，仍由各平台自主制定。

第二，落地取决于平台行动。 通知要求“督促电商平台依法依规开展平台规则制定和修改”，但平台调整规则需要时间，商家不宜假设“明天开始自动跟价就消失了”。

第三，政策方向明确，但节奏是渐进的。 “五优”行动是一个系统性培育框架，不是一次性执法行动。对品质商家而言，这是一个积极的中长期信号，但不构成短期的经营策略调整依据。