深度简报：
- 根据Adobe最新数据，2026年假日季（11月1日至12月31日）美国在线销售额预计同比增长6.7%，达2751亿美元。
- 感恩节至网络星期一的“网络周”期间，在线销售额预计同比增长7.4%至475亿美元；其中网络星期一单日在线销售额将超150亿美元，同比增长6.2%，创下美国电商新纪录。
- 黑色星期五消费增速快于网络星期一，预计增长9.2%至129亿美元，成为假日第二大单日。这得益于电视、家电等高单价商品大幅折扣及服装销售的推动。
潜水洞察：
Adobe指出，传统上消费者利用假日折扣购买礼物，但今年受经济担忧影响，美国消费者更注重性价比。
预测显示，“网络周”期间个人护理产品在线销售额较2026年9月平均水平增长150%，基础服装增长210%。此外，婴儿用品增长113%，宠物用品增长93%，家居清洁用品增长49%。
尽管如此，电子产品（633亿美元，+5.9%）和服装（513亿美元，+4.7%）仍是假日季核心品类。在线家具销售预计增长7.3%至334亿美元；杂货、玩具和化妆品分别同比增长约10%，达261亿美元、96亿美元和92亿美元。各品类平均折扣水平预计与2025年持平。
十月的Prime Big Deal Days正演变为重要的季前购物盛会，这场为期两天的活动预计带来近100亿美元在线销售额，“已成为全行业电子商务时刻，美国各大零售商普遍开展折扣”。总体而言，10月在线销售额预计同比增长8%至958亿美元。Adobe表示：“该活动改变了假日格局，促使零售商有效管理促销和库存，以捕捉额外的季前购物高峰。”
感恩节当天销售额预计同比增长8.5%至69亿美元，其中创纪录的63%在线消费来自移动设备，高于2025年的61.6%及本季整体预计的57.4%。Adobe将此归因于冲动消费增多。
移动端也推动了“先买后付”（BNPL）的使用，82%的BNPL消费通过移动设备完成。受冲动消费驱动，整个假日季BNPL总消费额预计同比增长6.6%至213亿美元。网络星期一将是BNPL最大单日，在线消费额达10.9亿美元，连续第二年突破10亿美元大关。
人工智能将在消费者发现之旅中发挥重要作用，预计今年假日季AI流量对美国在线零售网站的贡献同比增长130%。Adobe引用调查显示，77%使用AI购物的受访者对购买“更有信心”，69%的人退货可能性降低。