深度简报：
- Wayfair与洛杉矶公羊队四分卫马修·斯塔福德合作，推出全新品牌平台“Wayfair Delivers”。
- 活动核心为30秒广告片，由斯塔福德携妻女出演，展示使用Wayfair布置家庭空间的场景。该广告由Wayfair内部制作并获Paramount Media Labs支持，于ABC和ESPN“周一橄榄球之夜”首播。
- Wayfair将体育类网络广告投放预算提升至此前五倍，此举紧随第二季度移动端订单增长之后。
潜水洞察：
据Marketing Dive透露，“Wayfair Delivers”启动了聚焦价值感与信赖服务的长期品牌战略，并加大了对直播体育的投入。尽管流媒体兴起，直播体育仍是吸引广泛受众的优质广告渠道；Emarketer数据显示，近半数美国人口自认为是直播体育观众。
“Wayfair Delivers”以斯塔福德主演的广告拉开序幕。作为2025年美联社NFL最有价值球员，他与妻子凯利及四个女儿共同出镜。广告先展现其足球成就，随即转折至混乱的家庭生活场景（枕头飞舞、玩具遍地、家具陈旧），最终夫妇俩通过Wayfair选购了更适合家庭的家具。
除广告外，Wayfair还重点推介高性价比产品系列，包括经人工严选的“Wayfair Verified”及“Wayfair Rewards”忠诚度计划。“Wayfair Delivers”将覆盖线性电视、联网电视及社交媒体，其中Stafford品牌广告将在ABC、ESPN、CBS和NBC播出。
在增加广告投入的同时，Wayfair进一步深化橄榄球领域投资：赞助并装饰CBS Sports周日早间橄榄球赛前节目演播室；此外，还将携手Bleacher Report，于2027年4月赞助B/R NFL Draft Live节目。
尽管家具品类整体销售低迷，Wayfair近期仍现亮点：第二季度营收同比增长7.5%，订单量同比增长6%至1060万笔。其中，移动端下单占比达64.1%，高于去年的62.9%。
Wayfair致力于优化在线购物体验，今年早些时候已与Google就AI驱动发现功能达成合作，同时专注于扩大线下实体店布局。