深度简报：
- 据Adobe数据，周二和周三举行的亚马逊10月Prime Big Deal Days活动助力美国零售商实现98.6亿美元在线销售额。与往年一致，该活动吸引了Target等零售商展开竞争性促销。
- Adobe指出，活动期间在线需求由折扣驱动，“购物者优先追求性价比”。降价幅度最高达标价20%，电脑、电视、电子产品、玩具及服装等领域的显著促销促使消费者升级购买高价商品。
- 移动端主导的冲动消费推动销售增长。Adobe表示移动端仍是“核心交易渠道”，其销售额同比增长12.8%至51亿美元，占Prime Big Deal Days期间在线总销售额的52%。
潜水洞察：
由亚马逊Prime Big Deal Days引领的10月大促为零售商带来了假日季前的业绩提振。
在所有追踪品类中，“最昂贵商品的份额较年初至今平均水平增加21%”。电子和个人护理产品受提振尤为明显，两天内这两类最昂贵商品份额分别上升45%和34%。
消费者还利用10月优惠囤积必需品。表现强劲的品类包括家庭清洁/纸制品（增长55%）、个人护理用品（增长45%）、宠物食品（增长45%）及服装基础款（增长25%）。
去年10月活动推动在线销售额达90.9亿美元，同比增长7.3%。
Adobe报告称：“[10月Prime Big Deal Days]改变了假日购物格局，迫使美国零售商有效管理促销与库存，以捕捉额外的季前购物高峰。”
Numerator报告显示，在亚马逊Prime Big Deal Days期间，半数购物者会与Walmart等其他举办竞争性促销的零售商比价。然而数据显示，同时在两家平台购物的消费者，“在Prime Big Deal Days期间于亚马逊的花费比平均参与者高出8%”。
此外，Numerator发现亚马逊销售额超过沃尔玛，户均支出达114美元，略低于六月Prime Day期间的122美元。十月活动期间，亚马逊户均支出几乎达到平日周二、周三水平的两倍，Numerator补充称这“是沃尔玛在其大促前两天所记录增幅的四倍”。
Numerator表示：“通胀使Prime Big Deal Days对购物者愈发重要”，74%的购物者将通胀列为参与理由，较六月Prime Day高出4个百分点。
注重预算的消费者也充分利用了亚马逊“先买后付”（BNPL）选项。本次两天活动中，BNPL占总在线订单6%（即6.923亿美元），同比增长4%。Adobe预计随着假日季推进，BNPL使用率将进一步上升，并预测其将在网络星期一带来超10亿美元的销售额增量。
尽管如此，10月强劲的销售也可能导致消费者在临近假日时减少支出。
Numerator报告指出：“提前进行假日购物可能给11月大促带来压力。”“超三分之一购物者在Prime Big Deal Days期间完成了至少一半的假日采购；相比去年，计划参加黑色星期五和网络星期一的购物意向分别下降了4个和5个百分点。”