本期热点
▶常熟直播电商高质量发展大会成果发布：10亿元品牌基金与2500万元消费券集中亮相
▶常熟“村播”让田头好物“云上行”
▶双11节奏落定：京东10月12日晚8点起售，淘宝天猫10月15日开启预售
▶山姆拟更新会员章程限制亲友卡绑定，新规拟10月16日生效
▶亚马逊秋季Prime大促收官：单笔订单均价48.78美元，68%商品售价低于20美元
▶天猫“一键轻出海”近万品牌进东南亚，Lazada披露成交额季度环比双位数增长
▶七部门部署品质电商“五优”行动，围绕“双11”加强平台规范
常熟直播电商高质量发展大会成果发布：10亿元品牌基金与2500万元消费券集中亮相
10月9日，新华日报、上游新闻等媒体报道常熟直播电商高质量发展大会成果：大会集中发布总规模10亿元的“时尚常熟”新消费品牌基金、2500万元电商专属消费券与近200万平方米创业载体，并首发电商人才礼遇卡。报道披露，2025年常熟网络交易额达1372亿元，其中直播电商交易额突破1000亿元；全市已集聚电商市场主体超8万户、MCN及服务企业168家，培育主播及账号1.5万个，其中亿元级主播及账号51个。（来源：新华日报、上游新闻）
常熟“村播”让田头好物“云上行”
10月9日，媒体报道常熟以党建统筹资源助推村干部、农户化身“主播”，把直播带货、产品展销、文旅推介做成乡村振兴新赛道。依托市属国企“海棠铺子”平台与“振兴直通车”共享直播间，今年以来开展助农直播18场次、吸引过万人观看；针对涉农融资难题上线“直播电商贷”，已服务电商农户1131户、投放贷款4.3亿元。（来源：常熟党建、网易新闻）
常熟农商银行“直播电商贷”护航电商创业者，OPC创易贷余额超1300万元
10月9日，据同花顺财经报道，常熟农商银行以“1+6+K+N”科创金融服务模式支持电商新业态：一名深耕服装批发生意十余年的新市民依托常熟直播电商产业基地成立科技公司，运用AI技术辅助电商平台生成推广方案、探索自媒体内容生成。该行自今年初推出“OPC创易贷”以来已累计服务创业企业19户、贷款余额超1300万元，并通过弱化传统财务指标、强化科创属性评价，将1000万元以下贷款流程压缩至最快3天放款。（来源：同花顺财经）
（普法小课堂）
江苏邳州查处网络直播推广普通食品违法宣传案
10月9日，江苏省邳州市市场监管局通报一起网络直播推广进口普通食品违法宣传案件。涉案文化传媒公司安排主播在直播中推广一款蔓越莓胶囊，宣称产品“可剥离黏膜细菌毒素、清洁女性生殖系统”，并明示可改善多种妇科病症，还以主播自身及同事个人案例佐证“调理生殖疾病”效果。经查，涉案产品仅为进口普通食品，无保健食品标识与批准文号，不具备疾病预防、治疗功效。本次直播共成交121单、销售额36488元，当事人获广告佣金5692.87元。
邳州市市场监管局认定，当事人在直播广告中对普通食品使用妇科疾病诊疗、改善不孕等医疗化表述，违反《食品安全法实施条例》第三十八条第一款“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能”及《广告法》第九条第（十一）项规定，依法没收广告费用5692.87元；当事人同步全网下架直播回放、终止涉事品牌合作，并主动向消费者全额赔付20423.48元。警示广大电商主播与机构：直播话术须逐字审核，普通食品、普通商品严禁暗示疾病治疗功效，即兴发挥同样担责。（来源：中国市场监管新闻网）
双11节奏落定：京东10月12日晚8点起售，淘宝天猫10月15日开启预售
10月9日，据行业汇总的各平台公告，2026年双11节奏全面确定：京东于10月12日晚8点进入起售期，随后依次为开门红、专场期、高潮期、返场期，并上线全新“超级服务日”；淘宝天猫10月15日20时开启预售、10月20日20时现货开售，延续“弱化预售权重、拉长现货周期”方向，全周期近30天，官方立减按类目分1%、5%、15%三档；抖音双11好物节10月10日率先开启。（来源：火蝠观察、亿邦动力）
国家邮政局：我国年人均快递使用量超140件，9月日均揽收升至5.85亿件
10月9日是第57届世界邮政日，主题为“完善邮政服务网络，开拓行业无限可能”。国家邮政局数据显示，我国已建成全球规模最大、覆盖最广的寄递网络，年人均快递使用量超140件；今年1至8月日均揽收5.23亿件，9月以来升至5.85亿件，单日峰值突破6.1亿件。京津冀、长三角等重点区域枢纽集群基本成型，中西部2939个建制村实现“快递进村”，超81%建制村建成村级寄递物流综合服务站。（来源：国家邮政局、央视新闻）
山姆拟更新会员章程限制亲友卡绑定，新规拟10月16日生效
10月10日，据亿邦动力报道，山姆会员商店拟更新《山姆会员商店会员章程》并公开征求意见。章程拟新增规定：自首次激活亲友卡之日起每365天，该亲友卡关联的实名身份信息仅能用于激活两名个人主卡会员的亲友卡，且每次仅能激活一名个人主卡会员的亲友卡。征求意见期满如无更改，新规拟于10月16日生效。（来源：亿邦动力）
得物海外版Poizon上半年鉴别数据：74.8万件送检，41.1%未通过鉴定
10月8日，得物海外版Poizon公布2026年上半年商品鉴别数据：用户送检商品约74.8万件，其中30.75万件因疑似假货未通过鉴定，占比41.1%；与2025年下半年相比，送检量增长50.4%，假货数量增长56.7%，检出率由39.5%升至41.1%。从品牌分布看，耐克以58348件居首、占总假货量的19%，乔丹以48355件位居第二、占比15.7%，此后依次为adidas Originals、路易威登、新百伦及巴黎世家。（来源：亿邦动力）
FENDI官方快闪店上线天猫，全球独家首发Croissant手袋
10月9日，据亿邦动力电商早报，奢侈品品牌FENDI的官方快闪店上线天猫，全球独家首发Croissant手袋，这也是该品牌首次以快闪店形式登陆中国电商平台。目前天猫奢品已吸引超200家奢侈品牌官方入驻，是国内首个聚齐LVMH集团、开云集团、历峰集团、香奈儿、爱马仕五大奢侈品集团的电商平台，反映出奢侈品线上化与电商平台高端化供给同步提速。（来源：亿邦动力）
亚马逊秋季Prime大促收官：单笔订单均价48.78美元，68%商品售价低于20美元
10月6日至7日，亚马逊秋季Prime会员大促（Prime Big Deal Days）在美、欧、日等站点同步举行。10月9日亿邦动力援引数据：本次大促会员平均订单金额升至48.78美元、略高于7月Prime Day的46.89美元，但单笔交易平均支出仅23.35美元，68%的商品售价不足20美元，大促首日家庭支出同比下降22%，整体呈现“单量尚可、客单价走低”的特征。（来源：亿邦动力）
TikTok Shop美区秋季大促10月5日开启，覆盖21天并设多项激励
10月5日，TikTok Shop美区秋季大促（Fall Deals For You）开启、持续至10月19日，是黑五网一前的重要练兵场。平台针对跨境自运营（POP）商家推出21天不打烊资源支持，活动期表现达标者可获平台全资3%折上折加补；注册BAP的商家若在活动期内达成全店日均支付GMV与广告消耗爆发系数均不低于30%，最高可获5万美元激励。（来源：网易、TikTok Shop）
SHEIN年末大促10月19日启动，70天连打双11、黑五网一与双12
10月10日，SHEIN公布2026年末大促周期为10月19日至12月27日，历时逾两个月，串起双11、黑色星期五、网络星期一与双12四场专场，并投入大规模补贴与流量资源。平台同步开放“生意参谋”数据工具，为新商家提供选品趋势指引、报品指导与专项带教；产业带商家可半托管零费用入驻、享受优先审核与品类经理一对一指导。（来源：SHEIN、亿邦动力）
天猫“一键轻出海”近万品牌进东南亚，Lazada披露成交额季度环比双位数增长
10月9日，Lazada在Brand Gala上披露，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续实现季度环比双位数增长。9.9大促中，泰国时尚品类成交额较6.6大促增长超三成；越南电竞相关品类成交额较6.6增长超过一倍，键盘与鼠标贡献近九成成交，AULA、MOVESPEED、KTC等中国品牌成交额实现翻倍以上增长。（来源：亿邦动力）
七部门部署品质电商“五优”行动，围绕“双11”加强平台规范
10月10日，《商务部等7部门关于实施品质电商“五优”行动的通知》发布，从组织电商平台“品质推优”、支持各类商家“品质创优”、便利消费主体“品质择优”、引导丝路电商“品质争优”、强化规范标准“长效护优”五个方面部署15条举措，明确培育一批诚信经营的品质标杆平台；并强调围绕“618”“双11”等消费节点协同各方力量加强对电商平台的指导与规范，纠治“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为。（来源：商务部、福州新闻网）
淘宝闪购“关联账号”新规10月9日生效，一人违规关联账号同步处置
10月8日，淘宝闪购就修订《淘宝闪购平台用户滥用权利管理规范》发布公示通知，新规于10月9日正式生效。新规首次明确“用户关联账号”为由同一用户注册、控制或使用的所有账号，平台将参考注册手机号、收货人姓名与地址、支付信息、设备信息等综合认定；对利用一个或多个账号恶意空拍囤货、批量注册或买卖账号等行为，平台可对违规用户及其关联账号同步采取警告、强制身份核验、限制登录、屏蔽评价且评分不计等处置措施。（来源：腾讯新闻、亿邦动力）
市场监管总局开展网络食品专项整治，严查普通食品宣称保健功效
10月10日，据全国食品安全宣传周相关通报，全国市场监管部门持续推进网络食品销售专项整治：今年4月市场监管总局部署为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治，覆盖电商平台、直播带货、食品网店、MCN机构等经营主体，重点打击普通食品明示或暗示具有保健、预防或治疗疾病功能，利用科研机构、医疗机构名义作虚假推荐，以及采用虚假交易、技术手段篡改直播间真实数据等行为。上半年全国吃类商品网上零售额同比增长16.8%。（来源：市场监管总局）
多部门推进数字人身份认证与监管，直播电商合规要求趋严
10月9日，据环球时报援引外媒报道，随着数字人在网络直播、短剧、电子商务和宣传领域广泛应用，中国正加快推进数字人身份认证与监管：北京已开展数字人身份认证试点，并发布广播电视和网络视频服务实践指南，鼓励相关企业为数字人注册，使其能够开立数字钱包并建立商业合作。据中国传媒大学报告，全国至少130万家企业与数字人领域相关，2025年数字人市场规模预计达480亿元；专家呼吁明确责任主体，将不当行为追溯至提供该数字人的企业。（来源：环球时报）
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