公益财团法人日本广告主协会数字营销研究机构在12月举办的第13届“Web大奖”颁奖仪式上，评选出为Web社会发展做出贡献的“Web人奖”获奖者之一——宫崎县都城市故乡纳税科野见山修一课长。都城市捐款接受额曾5次位居全国第一，其获奖理由是：“以‘不像公务员’的挑战精神，推进引入民间力量的故乡纳税机制构建”。以下为对这一举措核心人物野见山先生的采访。
“肉与烧酒”品牌策略奏效
在人口约16万的宫崎县都城市，野见山先生积极推进引入民间力量的故乡纳税机制构建。都城市故乡纳税网站是全国唯一连续11年捐款接受额位居前十的网站，并于2022年和2023年连续两年获得全国第一。野见山先生正是将其打造为众多市町村参考典范的关键功臣。
——都城市从2014年左右开始全面强化故乡纳税活动，在返礼品方面采取了聚焦肉类和烧酒的战略。
野见山修一先生（以下简称野见山先生）：都城市除肉和烧酒外还有许多特产，当地曾出现“为何只宣传这两类”的质疑。我们最初的目的是向捐赠者展示都城市魅力并进行品牌塑造。在全国1700多个自治体中，通过差异化策略打造让用户记住的网站，正是基于这一想法展开行动。
目标达成后，网站成长为吸引全国高额捐款的平台。目前网站上除肉类和烧酒外，还提供蔬菜、水果、大米、茶叶等多种特产作为返礼品，得到了捐赠者的广泛选择。
——故乡纳税网站能聚集巨额捐款，离不开当地民间企业的协作。野见山先生强调，这正是他获得“Web人”奖项的原因。
野见山先生：仅靠行政力量难以实现许多目标，因此我们得到了当地民间企业的多方协助。民间人士的速度感和挑战精神确实令人惊叹。
——2023年度故乡纳税捐款接受额约为193亿日元，2024年度的实绩如何？
野见山先生：2024年度为176亿日元。
——2025年度的捐款接受额预期是多少？
野见山先生：目前尚未形成具体预期，但似乎能在期末前收到大量捐款（截至2025年12月）。
——请谈谈今后的抱负。
野见山先生：我们将充分利用故乡纳税回礼制度，并进一步将其应用于地方产业。首要任务是让更多人了解都城市，希望将故乡纳税切实用于地方创生。
