三井住友银行CA总部企业调查部近日发布《2025年回顾与2026年展望》经济报告，对服装行业进行了深入分析。报告涵盖入境游客高额消费减速、应对“漫长夏季”、康复服饰市场扩大、利用SNS和AI实现电商多样化以及吸纳“推活”需求等核心议题。
回顾2025年的服装行业
入境需求的减速
分析指出，2025年访日游客数量虽创历史新高，但高额消费呈现减速态势。主要背景包括：前一年奢侈品牌涨价前的抢购需求产生反作用，以及日元贬值趋势缓和。受此影响，大型百货商店销售额总体低于去年同期水平。
应对“漫长夏季”
针对气候变化导致的“漫长夏季”，许多企业已将夏季商品销售期从7月延长至8月至9月，并加大针对“盛夏（夏末）”的商品策划与销售力度。然而，由于气温预测困难，一线在盛夏商品向秋季商品的货架更换时机及库存分配方面，仍在不断摸索尝试。
康复服饰市场的扩大
功能性服装领域中，“康复服饰”市场扩张显著。该类产品通过促进血液循环缓解疲劳，随着健康意识提升及礼品需求增长而快速发展。价格带方面，除材料升级的高价商品外，数千日元的低价位商品也相继登场，价格跨度大幅拓宽。市场基础扩大的同时，品牌间竞争也日益激烈。
2026年值得关注的主题
利用SNS和AI实现服装电商多样化
作为2026年关注重点，服装电商多样化趋势明显。在便利性提升背景下，根据日本经济产业省调查，服装及服饰杂货等BtoC电商市场规模与渗透率均呈上升趋势。
此外，“TikTok Shop”启动及Google于2025年10月推出的“虚拟试穿”等新功能与新渠道纷纷亮相。借助SNS和AI的功能扩展预计将进一步激活市场，但竞争也将加剧，如何有效留住客户成为关键。
“推活”需求
“推活”需求是另一受关注主题。据CDG针对15至69岁男女的调查显示，“推活”比例从2024年的14.1%升至2025年的16.7%，参与人数从约1136万人增至约1383万人，一年内增加约247万人。在节约意识增强的背景下，人们在“推”的对象上支出毫不吝啬，“推活”市场呈现扩张态势。
在服装行业，与新兴及经典角色合作开发商品、推出自有原创角色等动向日益广泛。角色相关商品作为受气温影响较小的全年型商品备受期待，已诞生多款热销产品。鉴于该领域潮流更迭迅速且竞争激烈，基于数据分析的目标客群选择以及短周期内的商品开发与投放至关重要。