全新发布：2026购物季白皮书《解锁增长表现：购物季广告营销实战指南》

每一次技术变化，都会带来新的营销工具。但真正值得关注的，是消费者做出选择的方式是否已经改变。而这种变化正在购物领域加速发生。消费者仍会搜索、浏览和比较商品，也开始向 AI 寻找灵感、评估选择，并将更多决策环节交给 AI。

对品牌而言，未来的竞争不只发生在广告曝光、搜索排名和促销价格之间，也发生在更早的关键时刻：当消费者向 AI 提问时，哪些品牌能够被理解、被信任，并进入推荐结果。

因此，2026 年购物季不应只被视为一次年末销售冲刺，更是一场关于未来营销能力的提前演练。《解锁增长表现：购物季广告营销实战指南》希望帮助品牌将趋势转化为行动，在即将到来的购物季中把握增长，并为 AI 驱动的商业时代建立更稳固的基础。

Landy Huang

微软广告业务中国区副总裁

购物高峰尚未到来，

消费者的选择已经开始

这份指南以三种并行的购物模式描绘这一变化：消费者可以在网站和应用中“帮我找到”，借助大语言模型“帮我选择”，也可能让智能体“帮我完成”。三种模式不会彼此取代，而会共同构成新的购物旅程。

这也带来一个新的品牌问题：当消费者向 AI 寻求建议时，您的产品能否被发现、被准确理解，并进入推荐结果？

答案不仅取决于广告投入。商品 Feed、价格、库存、网站内容与转化信号是否完整、准确且可被机器读取，都会影响品牌在 AI 购物体验中的可见性。产品数据由此不再只是广告投放的基础，也成为 AI 购物时代的重要营销资产。

第一阶段：完善衡量与转化基础

在需求升温前，检查商品 Feed、转化追踪、第一方数据和广告系列结构，为自动化优化和 AI 发现建立可靠基础。

第二阶段：影响购买决策

在消费者寻找灵感、规划购物清单和比较品牌时，通过受众建设、创意焕新、Audience Ads 与 AI 驱动体验，更早进入考虑范围。

第三阶段：推动销售增长

进入销售高峰后，利用 Performance Max、AI Max、促销活动以及更灵活的预算与出价策略，放大前期已经形成的需求。

这份指南，

还有哪些内容值得进一步了解？

除了 2026 年购物季的六大趋势，这份指南还提供了覆盖商品数据、衡量信号、受众、创意、广告组合、促销、预算与出价的具体建议，并结合 Microsoft Clarity、Merchant Center、UET、Conversions API、Customer Match、Audience Ads、Performance Max 和 AI Max 等解决方案，帮助营销团队将洞察落到执行。

其中还包括全球市场趋势速览、品牌案例和一份分阶段准备清单，方便团队结合自身进度检查尚未完成的关键事项。

方式一：

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https://aka.ms/holiday2026

方式二：

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