阿里妈妈IP袋耳朵xTagi. 品牌联名AI动画片

在 IP 联名与 AIGC 创意爆发的当下，品牌跨界往往容易陷入"叠加"的表层狂欢。然而，当技术的边界不断拓宽，设计真正需要回应的命题，依然是人内心最柔软、最隐秘的角落。

我们试图探讨：在 AI 能够以秒级速度生成精美画面的时代，设计如何超越视觉的奇观，真正触达用户的情绪深处？这不仅是一次商业 IP 的联动，更是一场关于"情绪价值"与"技术温度"的深度设计实验。我们希望借由 AI 的创造力，构建一个包容所有情绪的避风港，让技术成为连接新美好的桥梁。

跨界共振：

从商业联名到情绪命题的提炼

本次项目由阿里妈妈 IP 袋耳朵、阿里妈妈万相营造、生活方式品牌Tagi. 与 Happy Horse、Happy oyster 多方共创的跨界联名。袋耳朵作为阿里妈妈的自有 IP，自带"看见与洞察"的属性；Tagi. 的爆米花小狗则以其温暖、治愈的形象，在年轻群体中建立了深厚的情感连接。

包含实物毛绒周边、AI 动画宣传片，以及淘内虚拟互动空间。

设计的命题——如何将"爱与陪伴、包容所有情绪"的抽象立意，转译为可触摸、可观看、可交互的具体体验？

切入点放在"情绪被看见"这一社会价值上。在快节奏的现代生活中，人们习惯了展示快乐，却往往将焦虑、疲惫、迷茫等负面情绪隐藏。用 AI 的视觉语言，为那些难以言说的情绪赋予形状与色彩，告诉每一个在屏幕前的人：所有的情绪都值得被看见，你也是。

创意策略：

当"看见情绪的眼睛"遇见"快乐甜品店"

「情绪变甜品」这一核心创意，源于对两个 IP 特质的深度解构与重组。

故事原点：爆米花小狗在海边经营着一家甜品店，原本只会用「快乐原料」制作甜品。

而袋耳朵作为「情绪发现官」，通过「万相点睛」发现更多情绪新场景，帮助逐渐陷入焦虑的爆米花小狗，去打捞、找到更多真实的情绪场景。让每一种情绪都被看见，再把它们变成一份被接纳的甜品。

从一段设想，到一部 AI 成片

一步步落地，我们的设计思考按创作流程展开。

① 故事文字脚本设定

和AI完成一场人机对话，「设想」变成可执行的故事脚本。我们把叙事确立为「单一快乐 → 陷入焦虑 → 被看见 → 转化接纳」四段推进，并选择全程无对白——所有情绪都交给画面、动作与色彩。

② 风格美术设定：角色 · 道具 · 主场景

建立一套能跨镜头复用的视觉世界规则，多类资产：角色设定、道具标准图、场景设定、画风色彩与光线、材质细节、镜头。角色要覆盖正面、侧面、全身、关键表情和服装细节；道具要覆盖标准比例、结构、材质、开合方式和不可变形区域；场景要标注空间关系、主光方向和时间状态。

视觉风格，选择了"羊毛毡 + 胶片颗粒感"。为情绪表达提供温润的底色。道具上，情绪—甜品一一对应的造型（如云朵泡泡=想念、乌云=疲惫、火球=愤怒、眼泪=沮丧、星星=期待）。

③ 镜头生成

镜头生成以分镜为单位展开：设计师负责世界观、核心符号与情绪曲线，重点解决了角色一致性与情绪表达精准度两个问题：AI 容易生成「正确但平庸」的画面，建立严格的提示词工程，通过多轮人工筛选与微调，模型数次生成与人工校准后才稳定呈现。

淘内虚拟互动：

从观看到体验的世界观延展

为了让短片的情绪价值持续发酵，同时，为了让「万相点睛」挖掘的情绪价值被更多的看见和体验，基于 Happy Oyster 世界模型生成了袋耳朵×Tagi.的“塔皮屋”虚拟互动空间，并在淘宝内落地。与宣传片由 Happy Horse 模型生成画面不同，这一空间由 Happy Oyster 世界模型构建——它输出的不是一段预设好的动画，而是一个可被实时探索、自由漫游的三维虚拟世界，实时捕捉每一份当下的情绪，送出心仪的礼品。这不仅是宣传片的线上版，更是世界观的沉浸式延展。

「Happy Oyster」是阿里巴巴ATH事业群发布的开放式世界模型产品，主打实时世界创建与交互，用户可实时构建可互动、可演绎、可探索的 AI 数字世界。

互动中抽取「情绪甜品」卡片

从AI 视觉到实体触感的叙事构建

实物周边：羊毛毡质感的实体转译

在实物周边的设计中，为了与 AI 动画短片的"羊毛毡 + 胶片感"保持高度一致，从 IP 设定到量产，保留原片角色的设定及甜品主题，更在触感上追求"温暖与治愈"。公仔不仅是周边的载体，更是短片世界观在现实世界的延伸。当用户触摸到这些公仔时，能够感受到与观看 AI 短片时相同的情绪温度。

让技术有温度，让情绪有归处

互动有奖

打开手机淘宝APP搜索“袋你看见新美好”口令词，就能进入“情绪甜品屋”互动体验。

过程中将实时掉落情绪礼卡，随机掉落阿里妈妈袋耳朵×Tagi.爆米花最新联名周边“甜蜜限定毛绒玩偶挂饰”，0.01元把甜蜜抱回家，快来体验叭！