广告后台 CTR 正常，CPC 不贵，订单就是不来。
问题多半不在广告，也不在网站，而在两者之间。用户被一条广告打动，点进来，首屏 3 秒内接不上广告里的承诺，就走了。每一次点击都花了钱，但订单不是在广告后台成交的，是在落地页上成交的。
Facebook × Google × 独立站全链路实战课，第 4 期，本周六、周日（10 月 17–18 日）在深圳开课。三个讲师各管一截：从精准买量，到多渠道收割，再到站内承接转化。
上期两位学员的反馈：
这门课不发课件。带着你自己的产品来，每个模块都在现场用 AI 生成你的方案，导师投屏带改，两天后带走这些：
这门课不发课件
带着你的产品来
带着 7 份方案走
方法论精讲 → AI 现场生成 → 导师投屏带改 → 验收带走
1 流量-页面匹配诊断卡
你的主力流量和承接页面，到底有没有错配
2 3 套首屏文案方案包
痛点型、结果型、场景型，进站 3 秒接住用户
3 成交页说服链结构书
按用户决策心理排好的成交页，可直接交给建站
4 信任证据行动清单
缺哪些内容和证据，按 P0 / P1 / P2 排好优先级
5 AOV 提升执行方案
Bundle、三档定价、加购，同样的流量抬高客单
6 90 天邮件自动化蓝图
12–15 封邮件框架，回去在 Klaviyo 里直接配置
7 首轮 CRO 测试计划
3–5 条测试假设，不再凭感觉改站
＋ 30 天落地执行顺序
第一周先改什么，第四周复盘什么，写清楚再离场
下面是完整大纲。
FACEBOOK Kevin · 4 阶段 12 模块
链路一 · 精准买量
受众怎么选、素材怎么测、Andromeda 之后怎么应对、扩量怎么控节奏
第一阶段 · 地基
M01 账户关系与开户
账户体系全景、BM 创建配置、开户与养号要点
M02 账户数字资产安全
权限分层、备份机制、员工权限最小化
M03 像素与数据追踪
Pixel 安装、CAPI 配置、聚合事件衡量、UTM 规范
M04 广告政策与合规
政策红线、特殊品类限制、违规申诉实操
第二阶段 · 框架
M05 投放思维 AI
拆解 GEM / Andromeda / Lattice 算法栈，用 Claude 提炼成策略调整
M06 广告目标与结构
CBO vs ABO、结构设计原则、广告创建实操
M07 受众策略 AI
Lookalike、Advantage+ 受众，AI 产出能直接进后台的测试清单
M08 素材策略 AI
钩子设计、素材矩阵，一个产品 5 分钟出 3 组可投素材
第三阶段 · 实战
M09 数据分析基础
核心指标体系、报表阅读方法、日常巡检流程
M10 数据分析进阶 AI
诊断决策树、A/B 测试，Claude 自动诊断 + Meta MCP 自动出周报
M11 优化与扩量 AI
扩量节奏、学习期管理，AI 诊断出建议，投手做最终判断
第四阶段 · 进阶
M12 进阶内容
手动出价、自动规则、归因深度解析、Advantage+ 系列工具
GOOGLE 镜子 · 4 阶段 10 模块
链路二 · 多渠道收割
Facebook 种草之后，用户去 Google 搜。收割、防御、再营销都在这里
第一阶段 · 地基
M01 底层逻辑与 DTC 角色
需求收割 + 品牌防御，Meta 种草 × Google 收割的接力模型
M02 转化追踪与数据基建
Ads / GA4 / GTM / GMC 联动，增强型转化，GMC 申诉 SOP
第二阶段 · 框架
M03 六大广告类型全景图
每种类型在漏斗里的分工，Google 和 Meta 的平台差异
M04 搜索广告 AI
关键词三维拆解、否词体系，AI 批量生成 RSA 文案
M05 购物广告与 PMax AI
Feed 本质、标题结构法，AI 优化 Feed 标题 + A/B 测试
M06 Demand Gen + Video + Display
上层广告的分工，什么时候该启动
M07 受众与再营销
受众类型总览、Customer Match、不同广告类型的受众逻辑
第三阶段 · 实战
M08 数据分析 AI
五步分析法、搜索词报告，账户数据接进 Claude 自动诊断
M09 优化与扩量 AI
出价策略、预算分配与扩量节奏、季节性与大促期打法
第四阶段 · 进阶
M10 AI × Google Ads 工作流 AI
Ads Advisor 一句话诊断、自定义 GPT 固化投手判断、Gemini 生成自动化脚本、官方 MCP + Claude Skill
独立站 华哥 · 8 模块 · 每个模块现场生成交付物
链路三 · 站内承接转化
不教你搭一个「能看」的网站，解决的是接得住、促成交、抬客单、做复购
M01 认知重置
独立站为什么没转化：五大流失原因、四成本模型
M02 流量意图诊断 AI
→ 交付：流量-页面匹配诊断卡
M03 首屏文案 AI
三层过滤器、Message Match，让用户 3 秒确认来对了地方
→ 交付：3 套首屏文案方案包
M04 成交页结构 AI
四幕结构、8 模块说服链、Buy Box 购买区 8 大元素
→ 交付：成交页说服链结构书
M05 信任证据 AI
从卖参数到卖场景：视觉四维、信任密度、评价五维
→ 交付：信任证据行动清单
M06 AOV 与利润 AI
单位经济模型、场景型 Bundle、三档定价与锚定
→ 交付：AOV 提升执行方案
M07 复购蓝图 AI
Welcome / Nurture / Replenish / Winback 四条线
→ 交付：90 天邮件自动化蓝图
M08 CRO 测试闭环 AI
科学假设公式、ICE 优先级、7 大基础指标
→ 交付：首轮 CRO 测试计划 + 30 天优化节奏
最后 25 分钟逐项验收 7 份交付物，带着 30 天启动顺序离场。
两天的最后还有一场三位讲师合上的 AI × 出海电商联合工作坊，每位学员用自己的产品现场搭一套 AI 工作流，课后带走 SOP 清单、Prompt 模板和工具组合。
几个常见问题
Q：什么时候拉群？
A：10 月 14 日（周三）统一拉群，公布具体地址、两天日程和课前准备。
Q：要带电脑吗？
A：一定要带。一半时间在用 AI 生成你自己的方案，没带电脑等于只上了半门课。
Q：没用过 Claude / ChatGPT，跟得上吗？
A：跟得上，现场手把手带。建议课前先把账号注册好。
Q：可以退款吗？
A：场地和物料需要提前订，报名后不退款。确实有特殊原因来不了，可以顺延到下一期。
最后说一句：投放经验是有半衰期的。选任何一门投放课之前，先问讲师一个问题：你手上现在还有没有在跑的账户？我们三个都还在一线，所以每一期的大纲都要重写一部分。
本周末，深圳见。