美国大型折扣连锁店Target于2月9日宣布，将与OpenAI合作，在对话式生成式AI“ChatGPT”内启动上下文广告（Contextual Ads）测试。
🛒 广告形式与投放机制
Target及其零售媒体业务“Roundel”的品牌合作伙伴提供的赞助广告，将显示在ChatGPT购物相关对话界面中。此举旨在帮助用户发现所需商品、优惠及创意，打造个性化购物体验。
精准匹配：广告基于用户提示词关键词投放，确保与对话内容高度相关。例如询问“便捷厨房电器”时展示空气炸锅广告。
体验保障：广告明确标注为赞助商内容并与AI回答分离，设计原则是不影响ChatGPT的回答质量。
💡 战略价值与数据表现
零售媒体业务“Roundel”突破传统限制，在符合购买决策语境的“高相关性时刻”创造品牌接触点。OpenAI变现负责人Asad Awan表示，广告是支持AI广泛访问的重要支撑，双方将共同验证“界限清晰、相关且有用”的广告体验。
数据显示，从ChatGPT引流至Target网站的流量月均增长40%。这反映了Target在消费者从需求发现到购买决策全阶段保持接触的战略布局。
🤖 代理型商务生态建设
Target致力于推进代理型商务，此前已推出ChatGPT内购物支持的“Target应用”，通过对话推荐商品并引导购物。此外，Target还与Google联合开发了连接AI代理与各系统的开放标准“UCP”，构建贯穿搜索、购买及售后全流程的统一规则。
同日，OpenAI宣布在美国启动ChatGPT广告投放测试，面向成人用户的免费套餐及低价“Go”套餐用户开放。