2月19日，Google在日本正式启动“YouTube Shopping Affiliate Program”（YouTube购物联盟计划）。作为该计划的首个本土合作伙伴，Google与乐天集团“乐天市场”达成合作，旨在打通从观看视频到完成购物的消费闭环。创作者现可在视频中直接介绍“乐天市场”商品，观众点击链接即可跳转购买。
视频带货变现：创作者按成交获酬
该计划允许符合条件的创作者在长视频、短视频、直播及社区帖子中，直接标记合作店铺商品。观众通过播放界面等入口点击链接跳转至店铺网站，一旦交易成功，创作者即可获得相应报酬。此举被视为继广告收益、YouTube Premium、频道会员、Super Chat及Super Thanks之后，平台推出的全新变现渠道。
智能标记功能：精准引导电商转化
为提升创作者效率，平台提供“自动标记”功能，可根据描述栏信息在视频最佳时机自动展示商品链接。同时，系统正测试基于AI的商品识别技术，以实现更精准的自动化标记。
此次合作中，创作者可从“乐天市场”海量商品库中自由选品推广。对于入驻商家而言，这也是触达高粘性受众、深度传递产品价值的新契机。
早期测试反馈：信任关系驱动推荐
据YouTube官方博客披露，参与前期测试的创作者对该计划评价积极。美发化妆艺术家、HIRO BEAUTY CHANNEL主理人小田切宏（Hiro Ogiri）表示，该计划在维系粉丝信任的基础上，为分享精选好物提供了新路径。
核心逻辑：以“信任”重构消费决策
发布会上，“信任”与“理解”被反复强调为促成购买的关键要素。Google日本总裁奥山真司指出：“YouTube正从单纯的视频平台进化为创作者经济中心。”他认为，品牌与消费者的关系已从单向“认知”转变为“因信赖创作者而认同并行动”。调查显示，76%的日本用户将YouTube视为“最值得信赖的视频平台”。
YouTube Japan代表山川奈织美透露，过去一年日本国内购物类视频播放时长增长超80%。“因信赖之人推荐而产生购买欲”的体验模式正在扩大，该平台将致力于把此计划打造为创作者的重要创收机会。
山川奈织美强调，成功关键在于建立普适性机制。选择“乐天市场”作为首发伙伴，旨在让用户产生购买念头时能无缝跳转，消除二次搜索摩擦，缩短转化路径。
乐天集团表态：践行“购物即娱乐”理念
乐天集团会长兼社长三木谷浩史表示，乐天倡导的“Shopping is Entertainment”理念，致力于将购物升级为兼具交流与社群属性的体验。针对站内商品信息分发难题，他寄望于通过YouTube创作者的信任背书实现高效传达，并明确乐天市场将全力配合推进该项目。
底层支撑：接入“乐天联盟营销”体系
乐天集团专务执行董事松村亮指出，电商传播正由图文向视频转型。乐天市场已布局直播商务、视频化展示及网红带货项目“ROOM”。此次与YouTube的合作底层接入了成熟的“乐天联盟营销”体系，旨在复用现有成果，借助视频内容进一步拉动销售增长。据悉，推广商品的创作者将获得乐天联盟营销标准的佣金分成。
