2月19日，乐天集团宣布与Google达成合作，正式推出全新购物体验。该服务将“YouTube”视频观看与“乐天市场”购物无缝衔接，标志着乐天在日本首次接入“YouTube Shopping Affiliate Program”。此举旨在打通“内容发现-购买转化”链路，助力入驻店铺拓展销售渠道，并为创作者开辟新的收益机会。
三木谷浩史：全力重点推进“购物即娱乐”升级
乐天集团会长兼社长三木谷浩史在发布会上强调，乐天始终秉持“Shopping is Entertainment（购物即娱乐）”理念。他指出，“乐天市场”的核心在于打造具备交流与社群属性的购物体验，而非单纯的冰冷交易。
针对过往痛点，三木谷氏表示，此次合作旨在通过YouTube创作者的信任背书，有效推广乐天市场上“小众优质、有趣好玩”的商品。关键在于捕捉用户“因趣生买”的瞬间，实现零摩擦购买。他重申乐天将对此项目“全力以赴重点推进”，并计划以此为契机开发新功能，持续加大投入。
观看视频时一键跳转，缩短购买路径
新体验的核心在于构建不中断视频观看的购物通路。用户在YouTube观看视频时点击“显示商品”按钮，即可在当前画面查看商品名称及价格；随后直接跳转至“乐天市场”详情页，完成浏览与购买。该设计旨在精准承接“视频中产生的购买欲望”，通过减少搜索步骤降低转化摩擦。
以“乐天联盟营销”为底层支撑机制
该服务依托“乐天联盟营销（Rakuten Affiliate）”运行，将创作者的视频推广行为与按效果付费的佣金机制挂钩。
乐天集团常务执行董事、商务与营销公司总裁松村亮指出，未来电商竞争力取决于视频内容的运用。乐天已在直播电商、AI发现式推荐及网红带货平台“ROOM”等领域积累深厚经验。此次整合外部视频平台与联盟营销机制，既为创作者带来新收入，也为商家拓展了新渠道。据悉，YouTube创作者的报酬比例将适用乐天联盟营销现行费率标准。
融合“店铺故事”与“创作者表达”
乐天致力于借助创作者的表现力传递入驻店铺的“独特故事”。松村亮认为，将店铺叙事与YouTube创作者经济结合，能创造全新的顾客体验与电商形态。
对入驻店铺而言，通过认证创作者制作个性化视频推广商品，有助于提升品牌知名度并获取新客。乐天正通过与Google的合作强化V Commerce（视频、语音、虚拟现实电商）布局，并进一步支持商家的联盟营销活动，为用户提供更愉悦的购物体验。