根据电通发布的《2025年日本广告费》报告，2025年（1月至12月）总广告费达8兆623亿日元，同比增长5.1%。自2021年起连续5年增长，并连续4年刷新历史最高纪录。
互联网广告占比首超半数，视频与SNS成增长引擎
按媒体分类，互联网广告费同比增长10.8%，达4兆459亿日元，自1996年估算以来首次突破4万亿日元大关。其中，视频和社交媒体（SNS）广告持续增长，占总广告费比例达50.2%，首次超过半数。相比之下，大众传媒四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告费同比下降1.6%，至2兆2980亿日元；促销媒体广告费同比增长2.0%，为1兆7184亿日元。
互联网广告费较上年增加3942亿日元，主要得益于视频广告的强劲表现。随着SNS竖屏视频及连接电视（CTV）等视频广告需求激增，整体市场持续扩张。“互联网广告媒体费”同比增长11.8%，达3兆3093亿日元，实现两位数增长。
各媒体广告费详情
互联网广告费
在源自大众传媒的数字广告中，“电视媒体相关视频广告费”同比增长23.3%，达805亿日元；“商品销售类电商平台广告费”随电商普及同比增长12.5%，达2444亿日元；“互联网广告制作费”因视频制作量增加，同比增长4.0%，增至4922亿日元。细分数据如下：
- 互联网广告媒体费：3兆3093亿日元（同比+11.8%）
- 源自大众传媒的数字广告费：1651亿日元（同比+8.6%），保持强劲势头。
- 数字报纸：191亿日元（同比-2.1%）。虽政府、金融及BtoB企业投放突出，但受预算向视频转移、PV减少及单价下降影响。
- 数字杂志：615亿日元（同比-3.5%）。合作推广稳健，但受程序化广告单价下跌、算法变更及AI搜索导致PV增长乏力影响。
- 数字广播：38亿日元（同比+11.8%）。播客等音频媒体数字化受关注，针对目标受众的数字音频广告新增客户增加。
- 电视媒体数字业务：807亿日元（同比+23.4%）。免费节目配信服务观看量增加及体育赛事直播习惯定型推动增长。
- 实物销售类电商平台广告费：2444亿日元（同比+12.5%）
- 进入“再成长阶段”，实现两位数增长。
- 物价上涨背景下，针对注重节约、寻求促销和积分返还消费者的营销活动增加。
- 互联网广告制作费：4922亿日元（同比+4.0%）
- 随互联网广告整体增长，制作需求扩大。
- 视频应用从品牌建设到CRM广泛推进，相关业务持续增长。
四大传统媒体广告费
报纸、杂志、广播及电视媒体广告费均出现下滑。
- 报纸广告费：3136亿日元（同比-8.2%）
- 受世界局势不明朗及日元贬值致物价上涨影响，投放增长乏力。
- 尽管有参议院选举、大阪・关西世博会及东京2025世界田径锦标赛等活动，仍未能扭转全年下降趋势。
- 行业方面，“家电・AV设备”、“精密仪器・办公用品”、“汽车及相关产品”有所增加；“食品”同比下降14.7%，“流通・零售业”同比下降11.3%。
- 杂志广告费：1135亿日元（同比-3.7%）
- 纸质出版物销售额下降，电子出版市场增长；SNS数字化拓展进入稳定期，线下活动回归趋势显现。
- “金融・保险”和“政府机关・团体”超去年水平，但占比高的“时尚・配饰”（-2.2%）和“化妆品・洗漱用品”（-7.5%）下滑。出版社及编辑部通过SNS二次传播及提供原创策划内容，实现了全年正增长。
- 广播广告费：1153亿日元（同比-0.8%）
- 数字音频广告增加，但地面波广播市场规模全年低于去年。
- 电视媒体广告费（地面波+卫星）：1兆7556亿日元（同比-0.3%）
- 大型活动带动节目广告费表现强劲，但未能抵消巴黎奥运会后的反弹性下滑。
- 插播广告方面，“流通・零售业”、“交通・休闲”、“信息・通信”等行业表现良好。
- 卫星媒体相关：1223亿日元（同比-2.5%）
- 受物价高涨致消费观望影响，电视购物市场受冲击。
促销媒体广告费
- 户外广告：3042亿日元（同比+5.3%）。饮料及信息通信领域使用突出；程序化数字户外广告全面普及，与零售媒体联动加速。
- 交通广告：1736亿日元（同比+8.6%）。入境游需求拉动全国增长，大阪・关西世博会增设车站数字标牌贡献显著；出租车AI服务宣传活跃，BtoB及BtoC投放双增。
- 传单：2354亿日元（同比-3.6%）。受报纸订阅率下降及成本上涨影响，投放量减少。邮购、会员制配送及旅行住宿业增加，教育教养及汽车销售业减少。
- DM（直邮广告）：2708亿日元（同比+5.4%）。受邮资调整影响，发送数量重新审视。邮购企业转向注重沟通的商品附带型个性化DM，高附加值类型及线上线下混合运营进一步进化。
- 免费报纸：1056亿日元（同比-19.1%）。因数字化转型导致休刊停刊而减少。
- POP：1540亿日元（同比+3.8%）。实体店购买行为增加带动增长，但成本上升也促使部分促销预算受到抑制。
- 活动、展览、影像等：4748亿日元（同比+11.2%）。大阪・关西世博会及东京2025世界田径锦标赛贡献两位数增长；角色向重视社区构建和高阶体验设计转移。
其他广告相关市场（未包含在“日本广告费”统计中）
- 商业印刷市场：1兆7500亿日元（同比-0.6%）。原材料及物流费用上涨加速价格传导；短交货期、小批量及可变数据需求推动数字印刷引入，数字化应对能力成为接单关键；影院广告随日本电影大热表现超预期。
- 直邮市场：1497亿日元（同比+1.1%）。限定区域直邮以都市圈为中心增长，广泛应用于政府宣传、餐饮零售及房地产等领域，作为其他媒体补充功能被广泛使用。
- DM制作相关市场：1121亿日元（同比+0.2%）。受材料价格上涨影响，规模与去年持平；面向网络引导的低成本DM与高端型DM两极分化加剧。