电通数字、CARTA HD、电通及Septeni四家公司于3月5日联合发布《2025年日本广告费 互联网广告媒体费用详细分析》。该报告基于《2025年日本广告费》调查结果，从广告类型、交易方式等维度细分了互联网广告媒体费用数据，并包含2026年预测。
数据显示，2025年日本广告总费用同比增长5.1%，达8兆623亿日元；其中互联网广告费用增长10.8%，至4兆459亿日元，占总广告费用的50%。互联网广告媒体费用同比增长11.8%，达3兆3093亿日元，视频（动态）广告尤其是社交媒体竖屏视频的快速增长成为市场扩张的主要驱动力。
广告媒体费用的广告类型构成比例
搜索关联广告占比最高，为38.7%（1兆2814亿日元），同比增长7.4%。视频（动态）广告同比增长21.8%，达1兆275亿日元，自估算以来首次突破1万亿日元大关，占比超30%。
展示广告在经历数年持平后恢复增长，以程序化购买为主，同比增长10.4%，达8449亿日元，占比25.5%。
广告媒体费用的交易方式构成比例
程序化购买广告同比增长12.5%，达2兆9352亿日元，占比高达88.7%。
预订型广告同比增长9.1%，达3042亿日元；绩效付费广告同比下降3.9%，为699亿日元。
广告媒体费用的广告类型×交易方式构成比例
在“广告类型×交易方式”组合中，程序化购买的搜索关联广告占比最高，达38.7%。
程序化购买的视频（动态）广告占比26.3%，连续第二年超过程序化购买的展示广告。展示广告内部，预订型广告同比下降1.2%，呈缓慢下降趋势；程序化购买广告则同比增长11.5%，拉动整体增长。
视频（动态）广告市场构成
视频（动态）广告市场规模同比增长21.8%，达1兆275亿日元，增速居各广告类型之首。
具体而言，视频分发媒体插播式广告（In-stream）规模5246亿日元，占比51.1%；网站横幅及应用信息流等外展式广告（Out-stream）规模5029亿日元，占比48.9%，两者基本持平。按交易方式划分，程序化购买广告占比达84.6%。
社交广告市场构成
社交广告市场规模同比增长18.7%，达1兆3067亿日元，保持两位数增长，占互联网广告媒体支出的39.5%，接近四成。
按类型划分，SNS类广告5508亿日元（42.1%），视频分享类广告5126亿日元（39.2%），其他类广告2434亿日元（18.6%）。其中，视频分享类广告占比进一步提升。
实物销售型电商平台广告市场
实物销售型电商平台广告市场规模同比增长12.5%，达2444亿日元。继去年温和增长后，2025年实现两位数增长，进入“再增长阶段”。受物价上涨影响，针对注重减负、具有节约倾向（如关注促销、积分返还）消费者的营销接触有所增加。
2026年互联网广告媒体支出预测
四家公司预测，2026年互联网广告媒体支出将同比增长8.3%，扩大至3兆5840亿日元。
预计2026年视频（动态）广告市场规模将同比增长14.7%，达1兆1783亿日元，继续保持两位数增长，且外展式与插播式广告的增长幅度预计大致相当。
调查概要
- 调查主体：CARTA HOLDINGS、电通、电通数字、Septeni
- 调查时期：2025年12月～2026年2月
- 调查方法：针对互联网广告媒体公司等进行的网络问卷调查（主题为“2025年日本广告费关于互联网广告媒体销售额的询问”），辅以追加访谈及各类数据的收集与分析