服装电商Yumemirai将于4月14日在中国上海南京东路“百联ZX创趣场”开设快闪店。此举是其计划到2026年在中国拓展6家实体门店战略的重要一环。
2026年中国六店布局规划
以此次上海南京东路店为起点，Yumemirai计划于2026年陆续开设成都、深圳及上海静安大悦城三家常设店。结合现有杭州贡莲CC店和上海五角场店，预计将形成共计6家门店的运营体系，旨在通过逐步扩张实现中国市场增长。
选址策略与品牌定位
南京东路作为游客与年轻群体聚集地，“百联ZX创趣场”凭借二次元主题在Z世代中拥有极高人气。Yumemirai将此前在上海五角场区域验证成功的运营模式移植至此高密度客流区，以提升品牌可复制性及市场占有率。
快闪店内设有28周年标志，展示融合日本原创少女时尚与亚文化的独特世界观。同时强化高人气IP“めかくしくま”（Megakushi Kuma）推广，推动角色IP与服装联动创造新价值。
OMO战略与标准化扩张
此前，Yumemirai凭借SNS营销策略，曾创下单款“DearMyLove”连衣裙销量超2000件的佳绩。新店设计充分反映线上购买数据与用户投稿，提供线上线下联动的品牌体验。
通过在五角场快闪店的先行探索，Yumemirai已完成基于独特模式的盈利验证，并将成功经验标准化为“标准格式”进行横向推广，目前持续获得国内商业设施及开发商的新开店意向。
未来，品牌将以快闪店验证市场并提升知名度，构建由常设店支撑的稳定收益基础，加速业务扩张。核心OMO战略旨在将实体店体验转化为数字传播，把以SNS为起点的爆款模式推广至全中国。