MyVoiceCom于4月9日发布“互联网广告”调查结果。数据显示，用户对互联网广告态度中，“虽觉烦人但无可奈何”占比最高（33.6%）；其次为“若内容相关或有趣则会阅读”（24.9%）。
广告展示类型与人群差异
过去一年展示的广告类型中，“横幅广告”以71.2%居首，“视频广告”及“内容间插播广告”均超50%。分属性看：女性（尤其30-50岁）更易遇到“需观看才能阅读”的广告；年轻人更多接触社交媒体信息流广告；30-40岁女性则常在App或游戏中通过获取道具触发广告。
广告阅读率逐年下降
过去一年看过广告的人群中，“大致会读”和“有时也会读”合计仅三成强，该比例在10-20代女性中较高。整体而言，广告内容阅读比率呈逐年下降趋势。
用户行为：关闭与误触为主
面对广告时，53.6%的用户选择“关闭”，50.6%曾“误点击”，31.3%执行过“屏蔽或举报”操作。“有意点击”比例降至19.8%，自2020年以来持续减少。其中，“误点击”及“立即滚动页面避开广告”的行为在女性（尤其30-50岁）中更为显著。
实际阅读内容与负面印象
用户实际阅读的广告多为“感兴趣的产品、服务或企业”（38.6%），其次为“历史浏览相关内容”及“误点广告”（各占一成强）。从类型看，“横幅广告”阅读占比12.6%，“内容间插播广告”及“强制观看视频广告”均在8%左右。
关于广告带来的负面影响，“导致对网站/App印象变差”及“导致对产品/服务印象变差”均接近两成。此外，自由描述中集中反映了广告难关闭、视频中插播突兀、音量差异大等问题。
调查概要
- 调查对象：MyVoiceCom调查员样本
- 调查方法：互联网调查（网络研究）
- 调查时期：2026年3月1日至3月7日
- 受访者人数：1万1300人