乐天集团广告业务表现强劲，在推进人工智能（AI）应用背景下，对提升日本国内电子商务（EC）盈利能力贡献显著。其中，“乐天市场”引入的RPP（乐天促销平台）广告自动优化功能，有效助力入驻店铺扩大销售额，并带动乐天广告收入增长。
广告业务收入从2024财年Q1的519亿日元增至2025财年Q1的548亿日元（同比增长5.6%），预计2026财年Q1将进一步升至619亿日元（同比增长13.0%）。乐天将增长归因于AI应用深化及RPP广告自动优化功能的落地。
活用AI实现广告运营高级化，助力提升日本国内EC盈利能力
乐天广告业务的核心优势在于集团内积累的丰富数据及高访问量服务群。广告主涵盖集团合作伙伴、“乐天市场”入驻店铺及外部客户；投放渠道除集团自有服务外，还延伸至Google、Meta等外部媒体。
核心载体为“乐天整合广告平台”。该平台实时无缝整合在线/线下购买、搜索、位置信息及广告等多维数据，并通过AI推动运营高级化与效率化，构建了能反映更多变量至投放和受众定位的体系。
乐天ID基础与购买数据成AI时代广告竞争力关键
乐天强调其在AI时代的三大竞争优势：“数据质量”、“效果测量”和“覆盖范围”。
数据质量：拥有与乐天ID关联的实际购买数据。相比依赖搜索和浏览历史推测数据的传统模式，实际购买数据构成了差异化壁垒。
效果测量：基于通用ID实现从认知到购买的无断层全漏斗（Full Funnel）测量。即便Cookie监管趋严，仍能精准掌握从广告触达到转化的全过程。
覆盖范围：依托乐天生态系统实现多样且持续的数据积累。跨多服务利用数据的能力，优于单一服务模式，是AI应用时代的重要优势。
RPP广告自动优化实现店铺与平台双赢
作为AI应用典型案例，“乐天市场”RPP广告自动优化功能自2025年7月起逐步上线，同年11月完成全店铺部署。
该机制利用数据和AI针对各版面动态优化投放量及竞价强度。数据显示，引入后RPP驱动的“乐天市场”GMS（总商品交易额）增长13.8%，带动使用店铺销售额提升；同时，乐天RPP广告收入亦增长10.9%。
乐天表示，通过AI成功构建了入驻店铺与平台互利共赢的模式。
