眼看2026年即将过半，心里不禁嘀咕“咦？好像什么都没结束”的朋友们，大家好！这次，我们将以富士经济公司发布的《2026年电商/电子商务业务现状与未来》调查报告为基础，一边进行各种探讨，一边一起看看数据。由于原始数据多达115页，篇幅过于庞大，我们不妨通过Neet担（Netshop担当）的摘录文章，快速浏览一下值得关注的重点！
2026年上半年回顾及下半年展望
预计至2040年，实物商品为主的电商市场将扩大至约20万亿日元；仅2025年的电商市场规模就达15.3万亿日元，电商平台市场为11.9万亿日元
2025年，在节约消费倾向日益增强的背景下，各大虚拟购物中心推出了大型促销活动及积分返还活动，成功吸引了用户，从而推动了市场扩张。
2026年，消费者对各大电商平台积分政策的敏感度也在不断提高。不过，从春季开始，节约消费的倾向逐渐缓和，那些表现稳健的店铺同比（YOY）增长率终于开始回升。
另一方面，随着节约消费意识的加深，访问品牌官网购买的动机往往会减弱。这时我们会被迫切问自己：“为什么必须从自家网站购买？”现在正是深入思考、梳理问题点并改善自有网站的好时机！
以Amazon为中心的大型举措及直播电商推动市场扩张
不仅Amazon势头强劲，“Yahoo!购物”在2025年至2026年间也充满活力。此前从2025年底起略显沉寂的“乐天市场”，今年春天以来似乎又焕发了生机。
此外，虽然2025年“TikTok Shop”备受关注，但随着Instagram等平台的直播电商牢牢抓住年轻群体并趋于稳定，直播电商可能成为涵盖视频在内的各个品类中的必备要素。
令人担忧的是，日本的直播电商领域虽有许多企业入局，但很多案例最终都宣告终止。关键在于判断“在日本是否无法流行”还是“时代尚未成熟”。
日用品、食品和家电引领市场扩张
日用品依然强势。看到这类文章时，内容大体上都大同小异！不过，我认为即使是不经营日用品的店铺，日用品的增长也是一个积极的信号。相反，这或许预示着未来的机会正在增加。日用品的热销会逐渐提升消费者对电商的认知度，降低购买各类商品的心理门槛，这难道不是一件非常好的事情吗？
最近不太常见了，但新入驻的平台往往在水和米的销售上表现突出。这是因为无论在哪里买，产品差别不大。相反，我认为水和米销售额较低的新平台难以长久维持。由此可见，日用品的销售情况是平台内商家预测未来的重要指标之一。
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本周名言
数字自然 | 筑波大学 落合阳一（READYFOR）
究竟是人吞噬计算机，还是计算机吞噬人？我们能否继续像使用工具一样使用计算机？或者人类会变成像计算机奴隶一样的存在？
（省略）
我们将认为人类与计算机无界限地融为一体存在的新自然观称为“数字自然”。
尽管AI在电商领域层出不穷，但我感觉大家都在拼命思考如何“使用”或“被使用”。在与科技共存时，如果不再想“命令AI去做某事”，而是考虑“把AI当作人来对待”，大脑的思维模式会发生很大变化。最近我从事着名为“对话设计”的职位，非常注重这种思维方式。
正因为当下，我觉得重新思考“科技与人”的关系是件好事，所以选择了落合副教授的话。话说回来，关于AI的文章真多啊。那么，下次再见。