印度节日电商前两日GMV达2.4万亿卢比，手机品类领跑
据咨询公司Redseer Strategy Consultants数据显示，在印度节日季销售启动的前两天，电商平台预计实现商品交易总额（GMV）约2.4万亿卢比（约合25亿美元以上）。这一增长主要由订单量驱动，其中手机品类在销售额占比中位居首位。
统计显示，包括Amazon、Flipkart、Meesho、Ajio等主流平台在内的消费者下单总量约为8000万至9000万单。该GMV水平约为日常业务（BAU）日均水平的六倍。
品类表现：手机居首，时尚与家电增长显著
Redseer副合伙人Nikhil Dalal指出，节日期间的消费篮子正在扩大，支出从手机向时尚、电子产品和家电领域延伸。具体品类表现如下：
- 手机：预计占总销售额的38%-40%，金额约9100亿至9600亿卢比，仍是价值最大的类别。
- 消费电子：贡献约25%-27%的GMV，金额约6000亿至6500亿卢比。笔记本电脑和物联网（IoT）设备推动该品类订单量达到日常水平的14倍。
- 时尚：占比15%-18%，金额约3630亿至4350亿卢比，GMV同比增长22%-25%，达到日常平均水平的三至五倍。二线城市及小城镇消费者以可承受价格购买节日服装，推动了该品类的突出表现。
- 大型家电：电视、冰箱和空调占大型家电销售额的三分之二以上。TCL、LG、三星和小米的55英寸屏幕型号占据了畅销电视SKU的75%以上。
此外，Amazon和Flipkart等平台利用即时零售部门助力节日销售，该细分领域的GMV在常规时期已达到平均日GMV的四到五倍。
用户画像：下沉市场与Z世代成主力
在前两天参与购物的约6000万至6500万消费者中，呈现以下特征：
- 地域分布：约三分之二来自二线城市和农村地区。
- 年龄结构：开业当天，Z世代消费者占比约为三分之一。
- 新用户增长：首次购物的消费者数量较去年翻了一番。开业前两天已吸引超过三分之一的月度独立消费者基数（通常月均为1.5亿至1.6亿）参与节日促销。
Dalal表示，受消费者预期下半年价格上涨影响，部分需求提前释放，促使2026年上半年电子产品销售增长超过20%。预计在整个11天的第一阶段促销期间，将有1亿消费者参与购物。