市场研究公司Cross Marketing于6月24日公布《关于FIFA世界杯2026的调查（2026年）》结果。对世界杯“有兴趣/关注”的比例为40.6%；在关注事项中，“本国（日本代表队）的胜负与表现”以53.5%居首。观赛及信息收集仍以电视为主，但网络新闻和视频流媒体服务的使用正逐步扩大。
男性对世界杯关注度达49.5%，且随年龄增长呈上升趋势；而20至30岁人群中，近半数表示“完全无兴趣/不关注”。
观赛方式与信息获取渠道
“通过电视新闻节目和体育节目查看结果”以54.6%占比第一，“实时观看比赛”及“观看精彩集锦/摘要视频”紧随其后，比例均在四成左右；“网络新闻和门户网站文章”获取信息比例达34.0%。60多岁人群中，“通过电视新闻节目和体育节目查看结果”超六成，电视收视倾向更为显著。
画面观看手段：电视主导，年轻群体趋向多元
“电视广播”以85.9%遥遥领先，“免费视频流媒体”占21.3%，“互联网流媒体”占14.4%。各年龄段中电视广播比例均最高，但20至30岁人群“免费视频流媒体”及“付费体育流媒体服务”使用率相对较高，年轻群体观看手段多样化趋势明显。
关注焦点与冠军预测
FIFA世界杯2026最受期待事项为“本国（日本代表队）的胜负与表现”（53.5%），“比赛的胜负/结果本身”及“华丽的进球等超级表现”占比约三成。
冠军国家预测中，“日本”以30.0%居首，其后为“阿根廷”、“法国”、“巴西”等传统强队，反映出民众对日本代表队的高期望。
关注人物：梅西、本田圭佑、森保一
提及关注的选手、教练及解说员时，“里奥内尔·梅西”、“本田圭佑”和“森保一”被频繁提到。公众期待梅西“刷新历史世界杯最佳射手纪录”，并评价本田圭佑“从选手视角进行的解说通俗易懂”。
调查概要
- 调查方法：互联网调查（使用Cross Marketing自助式问卷工具“QiQUMO”）
- 调查地区：全国47个都道府县
- 调查对象：20至69岁男女
- 调查期间：2026年6月19日至20日
- 有效回答数：1100份样本
※因四舍五入，调查结果中各构成比例总和可能不等于100%。