美国消费者数据分析公司Numerator于6月25日发布2026年亚马逊“Prime Day”（6月23日至26日）前两天的购买趋势初步报告。数据显示，户均支出及客单价同比下滑，消费重心正从家电等高价值品类向日用品及低价商品转移。
户均支出减少17%，低价商品成主力
Numerator的“Amazon Prime Day Tracker”数据显示，2026年“Prime Day”初期户均支出为105美元，较2025年同期（126美元）下降17%；客单价为47美元，同比下降18%。70%的商品售价低于20美元，单件商品平均支出23美元，同比减少9%。
家电热度减退，服装与日用品领跑
作为大促标志性品类的家电存在感减弱。消费者购买最多的品类依次为：服装/鞋类（31%）、家庭必需品（30%）、健康/保健（28%）、美容/化妆品（26%）及家居用品（24%）。相比之下，“电视、手机等家电”购买比例仅14%，同比下降5个百分点；“智能家居设备”占比也仅为9%。
促销满意度下滑，比价行为活跃
消费者对大促评价趋于疲软。尽管94%的用户知晓活动，但仅41%表示因“Prime Day”才在亚马逊购物，低于去年的52%。对今年促销内容表示满意的比例为62%，不及去年的67%；受经济状况抑制支出的用户占比升至34%。
与此同时，跨平台比价依然活跃。53%的用户进行了价格对比，主要对象包括Walmart（67%）、Target（40%）及会员制零售商（29%）。此外，73%的用户参与或计划参与其他零售商夏季促销，其中Walmart Deals占49%，Target Circle Week占33%，Costco Summer Sales占21%。收入水平影响平台选择：低收入群体偏好Walmart Deals，高收入群体则更倾向Target Circle Week。
AI购物助手普及，年轻用户使用率达三成
AI购物辅助工具使用范围扩大。20%的用户在大促期间使用了AI功能，Z世代和千禧一代使用率高达30%。主要用途为“寻找促销或折扣信息”（41%）和“商品调查”（36%）。
本次分析基于21,858个家庭的48,881笔订单数据。调查自6月23日起针对认证购买者展开，截至发布时共回收2,049份有效回复。Numerator依托超百万家庭购买及调研数据，持续追踪消费者行为与市场趋势。