7月13日，乐天集团宣布与日本电视台合作推出基于消费行为分析数据的电视地面波广告解决方案「RMP - TV Ads」。该方案结合「乐天市场」等平台购买数据与电视观看数据，支持按用户生命周期、生活方式及购买属性进行广告策划与采购。
「RMP - TV Ads」利用Video Research技术连接乐天消费数据与电视观看数据。广告主可针对特定受众（如化妆品或儿童用品购买群体）进行精细化电视广告策划。
广告位采购通过联动日本电视台「Ad Reach MAX Platform」的「AdRM-EXchange」系统实现。广告主可按策划结果设定竞价条件实时购买，将数字广告的操作性引入电视交易。
效果测量方面，可通过关联乐天ID分别测量接触与未接触广告受众的品牌提升度（Brand Lift）和购买提升度（Purchase Lift），有效验证广告对认知度及购买行为的影响。
双方表示，此次合作旨在结合消费者行为数据与电视覆盖力、可信度解决营销课题。未来将融合乐天数据分析能力与日本电视台播出运营体制，优化电视广告策划与运营。
日本电视台自2025年3月运营「Ad Reach MAX Platform」并推动程序化交易扩大。预计今秋后其他电视台加入，有望进一步提升平台价值及交易便利性。
「RMP - TV Ads」服务对象包括乐天、Link Share Japan及合作伙伴广告代理商，服务于7月13日正式启动。