电通与运营真实行为数据平台的unerry于7月24日发布酷暑期间消费者外出行为调查结果。分析2025年6月至9月全国人流数据发现，周六外出行为并非等到最高气温达35℃以上的“酷暑日”才变化，而是在气温约31℃时即开始转变。结果显示，白天外出减少、傍晚以后外出增加的趋势得到确认，对企业而言，31℃左右或是应对需求变化的参考指标。
周六气温约31度起白天外出减少，转向傍晚以后
调查将500米以上移动定义为“外出”，分析了全国47个都道府县的人流大数据。
结果表明，周六最高气温达31℃左右时，白天外出开始减少；最高气温超35℃的酷暑日，9时至16时外出率下降，18时以后呈上升趋势。白天外出率在14时段最大下降1.9个百分点，傍晚以后在19时段最大上升1.3个百分点。
另一方面，平日和周日白天外出虽也减少，但像周六那样向傍晚转移的偏移现象较有限。特别是周日，抑制白天外出的趋势尤为明显，13时至14时段最高下降3.2个百分点。
地域差异显著，炎热程度与行为变化不完全一致
按地区看，周六向傍晚转移及周日抑制白天外出均较明显的地区包括宫崎县、鸟取县、德岛县等。
另一方面，即使气温较高地区，也存在外出行为变化较小的案例，表明炎热程度与行为变化幅度不一定成正比。
此外还确认，公共交通使用比例较高的城市，相比以汽车出行为主的城市，周六向傍晚转移倾向较难发生。电通与unerry分析认为，城市结构和交通基础设施差异会影响酷暑期间的消费者行为。
"31度"而非"35度"成为行为转变分水岭
调查负责人解释，酷暑导致的行为变化在周六最易显现，周日则更倾向于直接避免外出。值得关注的是，消费者行为变化并非从酷暑日标准35℃开始，而是从31℃左右即出现。这一温度区间被视为企业和地方政府制定防暑对策及应对需求波动的重要参考指标。
国立环境研究所气候适应中心真砂佳史指出，适应行为会因地区、星期几及交通环境不同而有差异。东京大学未来愿景研究中心HICARI项目评论称，关于消费者行为变化约从31℃开始的发现，对探讨气候变化适应措施及企业气候风险评估具有重要启示意义。
电通与unerry今后计划推进结合购买数据、房地产市场数据、消费者意识数据等的分析，旨在多角度阐明酷暑对消费行为和生活的影响。将酷暑不仅视为气象风险，而是作为左右需求波动的经营课题来把握的趋势，似乎在流通和零售行业中逐渐扩大。
调查概要
- 目的：掌握气候变化带来的消费者外出行为实际情况
- 目标区域：基于全国47个都道府县进行外出行为分析；基于全国都市交通特性调查数据的70个城市进行分析
- 调查方法：利用unerry运营的实时行动数据平台“Beacon Bank”积累的人流大数据进行外出行为分析
- 调查期间：2025年6月1日至9月30日（为排除极端天气影响，统计中不包含7时至23时降雨量超3毫米的日子及都道府县）