亚马逊正加速拓展日本视频广告业务。在“Amazon Japan Upfront 2026”会议上，Amazon Ads不仅发布了Prime Video广告最新洞察，还推出“基于位置的交互式视频广告”和“暂停广告”等新格式，旨在将流媒体观看触点转化为品牌认知、到店及购买等具体行动。
Prime Video广告投资扩大，广告主平均支出增长45%
自2025年4月在日本推出Prime Video广告以来，广告主投资持续扩大。2025年10月至2026年3月期间，所有广告主平均活动支出较前六个月增长45%，非Amazon销售商品广告主数量增加48%。分行业看，电信业增长140%，旅游业增长83%，金融业增长69%，成为主要驱动力。
Prime Video观众购买参与度高
Prime Video观众因接触广告而实现购买的概率高出38%。其家庭中89%在过去一个月内曾在Amazon购物，月均支出比非观众家庭高17%。此外，本地原创作品观看量同比增长85%，相关社交参与度增长36%。
交互式视频广告促进“加入购物车”
为转化观看体验，Amazon Ads在日本提供“交互式视频广告（IVA）”。观众可通过遥控器将商品加入购物车或查看品牌详情。美国案例显示，相比无互动活动，该格式使品牌搜索量增6倍，详情页浏览量和加购次数各增4倍，购买率提高5倍。
利用地理信号向实体店导流
计划于2026年Q4推出的“基于位置的交互式视频广告”，利用地理信号引导观众前往附近门店、经销商或服务网点。该格式主要针对汽车、餐饮、零售等行业，将流媒体触点转化为线下导流。
“暂停广告”转化观看中断时刻
同样于2026年Q4推出的“暂停广告”，在观众暂停内容时展示半透明创意素材，叠加品牌信息及“加入购物车”、“查看详情”等引导语。一键点击遥控器即可操作。美国数据显示，该广告使品牌搜索量增22%，详情页浏览增24%，购买率提升13%。
剧集切换时插入“下一集推荐广告”
计划于2027年Q1提供的“下一集推荐广告”，在视频剧集切换、观众决定是否继续观看时展示。旨在不干扰体验的前提下，利用注意力与购买意愿升高的瞬间建立品牌接触点。
扩大MLB、NBA等直播体育赛事广告触点
Prime Video转播的MLB比赛将从2025年50多场扩至2026年350多场；作为全球合作伙伴，NBA每赛季将在日提供60多场比赛。同时开展“基于受众的创意”，同一转播中根据受众展示不同素材。
加强Fire TV、Twitch及Amazon DSP合作
除Prime Video外，广告主还可通过Amazon DSP访问Netflix、TVer等第三方优质库存。2026年6月在日推出的“Fire TV高级全屏覆盖”充分利用主页全屏触达新人群，对以往未触及人群的覆盖率增加74%。游戏直播平台Twitch在日每月超13.5万创作者直播，观众日均观看158分钟。
推进品牌与内容一体化推广
Amazon Ads致力于“品牌融合内容”，通过故事传达品牌价值而非直接宣传。例如美妆对决节目《Beauty Battle Royale》由花王、欧莱雅日本、资生堂日本赞助，设置Amazon.co.jp购买落地页，并跨DSP、Fire TV及Prime Video投放。
Amazon Ads以Prime Video为起点，通过新格式连接“加入购物车”与“引导至店铺”，并将触点扩展至直播体育、Fire TV、Twitch及Amazon DSP，持续完善连接视频观看与购买行为的广告基础设施。