美国亚马逊于9月24日宣布新举措，旨在统一管理商品上架、合规应对及物流，以推动销售企业海外拓展。该举措减轻了以往跨境销售中需按国家分别进行商品注册、法规应对和库存分配的负担，支持构建“从第一天起就在全球销售”的体系。
自同日起开始提供部分功能，并将在未来数周至数月内逐步引入各项功能，计划到2027年发布更多功能。
据Amazon称，在多个国家销售的商品卖家平均销售额比仅在单一国家销售的卖家高出70%。然而，目前在多个国家上架商品的销售企业仅占整体的30%。Amazon指出，其背景原因在于各国必须单独管理库存、法规应对、商品注册和物流等，导致海外拓展伴随的业务变得繁琐复杂。
在一个界面上确认各国的销售机会和盈利能力
为应对这些挑战，Amazon将扩大提供集成仪表板服务，使卖家能够一览式地查看各国的销售机会。
首批目标市场为美国、欧洲和日本。计划在今年内进一步扩大目标国家范围，届时销售企业可以在一个地方确认哪些国家对其自有商品有需求、盈利能力如何以及开始销售前需要准备什么。
关于商品信息的注册，Amazon提出了一个新构想：不再按国家重复注册，而是基于一次注册，便于向各国扩展。
Amazon的系统将在商品上架时对照潜在销售国评估商品，自动进行商品说明翻译、货币和单位本地化以及梳理各国所需的法规应对措施。满足要求的商品将能够以本地化状态面向各国展开。
AI助手“Seller Assistant”功能也得到强化
此外，还将强化AI助手“Seller Assistant”的功能。首先增加有关长期库存和交货计划的支援功能。今后计划将其发展为个性化顾问，不仅提出必要的应对措施，还会说明理由及每项推荐事项所依据的数据。
将合规应对整合为“一次申请”
海外拓展的一大障碍是各国不同的合规要求。包装、标识、安全测试、成分限制等要求因国家而异，过去必须在制造后针对每个销售国单独应对。
此次，Amazon在玩具类别中引入了新的合规应对机制。不再各国分别进行测试或获取认证，而是依据汇总了多国要求的单一规格书，通过一次申请即可满足多国的认证要求。同时利用现有认证，免除已证明内容的重新测试或重新提交，从而减少手续重复。
据Amazon称，先行导入试验统一申请的企业的合规成本最高减少了60%。
这种单一申请型的措施，首先从安全性测试复杂的玩具开始，并计划在今年内扩展到家电和婴儿用品。此外，还表明了到2027年进一步扩大适用类别的方针，以及旨在在商品生产前阶段掌握各国监管要求和应对成本的方针。
以加拿大收纳用品制造商为例，通过亚马逊的机制统一进行各国合规要求的确认与物流工作，减少了向多国扩展时伴随的业务复杂性，使得即使是中小规模的企业也能更容易地推进海外拓展。
物流方面：“集中交付至一处”并向多国展开
在物流方面，以全球仓储配送“Global Warehousing and Distribution（GWD）”为核心，通过将一次生产批次发送至亚马逊运营的单个仓库，从而构建起便于应对多国销售的体制。
过去需要按销售国分别发送库存，今后将集中交付至靠近产地的亚马逊据点，并根据需求发生国的情况分配库存。货物到达后，将分流至各国的FBA据点，进而配送给当地客户。
库存不再按国家分别管理，而是作为统一的库存池进行管理，在实际产生需求时将库存移动至所需国家。货物到达后，将分流至各国的FBA据点，进而配送给当地客户。
目前GWD已连接美国市场，并计划在今年内扩展至包括英国、日本、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大在内的共计8个国家体系。
据亚马逊称，利用GWD可将保管成本比美国国内的仓储配送服务“Amazon Warehousing and Distribution（AWD）”最高降低45%，并将向“Fulfillment by Amazon（FBA）”补货的时间最多缩短5天。
此外，AWD也将在美国以外的欧洲、英国和澳大利亚扩大业务布局，进一步提供低成本集中保管与自动补货的选择方案。
亚马逊通过将从发现销售机会、商品注册、合规性审查到库存与物流等以往按国家分割的海外销售相关业务进行一体化整合，为商家创造能够更快在多国开始销售的环境。
通过降低“上市首日即面向全球销售”这一海外拓展的门槛，旨在特别为那些难以投入人员和专业知识进入多国的中小规模销售商拓宽全球销售的选择空间。