风口，是一个时代最容易被感知的变化。
过去，互联网之风吹来，改变了人们获取信息和连接彼此的方式；移动互联网之风兴起，短视频、直播和社交平台重塑了商业传播；电商之风推动商品走向更广阔的市场，也让许多原本不为人知的品牌走到了消费者面前。
今天，AI之风正在吹来。
从AI生成文案、图片和视频，到AI辅助洞察消费者、制定营销策略，再到AI智能体逐步参与企业运营和营销流程，人工智能已经不只是一个新工具，而是在改变创意的生产方式、品牌与消费者的沟通方式，甚至企业发现机会、组织资源和参与竞争的方式。
世界广告主联合会2026年9月发布的相关研究显示，96%的受访大型品牌已经在营销中使用生成式AI或智能体AI。AI的应用也正在从内容创作，延伸到消费者洞察、媒介优化、策略规划和工作流程自动化。
这意味着，AI之风不再只是未来的想象，而是已经发生的现实。对于品牌和营销人来说，真正值得思考的，不是要不要拥抱AI，而是如何借助这股力量，创造过去难以实现的创意，解决真实的商业问题，找到新的增长机会。
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风口从来不等于成功。
风来了，有人看见机会，有人只看见热闹。
同样使用AI，有的团队只是更快地生产出大量内容，有的团队却重新思考品牌如何与消费者建立关系；有的企业追逐每一个热门平台，有的企业则借助新的技术和渠道，重新发现自己的产品价值与用户需求。
区别在哪里？
区别在于，有没有看清风从哪里来，又将吹向哪里；有没有把外部的变化，转化为自身向前的力量。
今天的商业世界，不只有AI之风。消费需求在变化，用户对品牌的信任与情感价值提出了新的要求；传播渠道不断迭代，流量成本和竞争压力让企业更加关注营销投入的实际回报；短剧、内容电商、社交种草等新形式持续发展，也让好产品有了更多被发现、被理解的机会。与此同时，县域特色产业、地方文化和中国品牌的出海，也在寻找新的表达方式与市场空间。
这些变化，有的来自技术，有的来自消费，有的来自产业，有的来自市场环境。它们看似方向不同，却共同指向一个问题：当旧的方法不再足够有效，企业如何找到新的可能？
答案不是简单地追逐每一阵风，而是理解变化背后的需求。
当AI让内容生产的门槛越来越低，真正稀缺的可能不再是内容数量，而是独到的洞察、鲜明的创意和对消费者的理解。当信息越来越丰富，品牌更需要建立可信赖的价值。当竞争越来越激烈，营销也不能只停留在曝光和声量上，而要回答一个更实际的问题：它究竟为品牌、消费者和生意带来了什么改变？
这也是每一次技术革新和市场变化带给行业的共同考验：工具会更新，渠道会更迭，热点会过去，但发现问题的能力、创造价值的能力，以及把创意转化为实际成果的能力，始终重要。
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真正的势，
不是风吹到哪里就跟到哪里，
而是看懂变化之后，
知道自己应该往哪里走。
一个新的创意，可能让品牌找到与消费者沟通的新方式；一次营销创新，可能让一款产品打开新的市场；一种技术应用，可能让原本难以实现的想法成为现实；一次对地方产业和文化价值的重新发现，也可能让一个区域获得新的关注与发展机会。
对于广告与营销行业而言，每一次值得记录的创新，都不应只是追逐潮流的注脚。它应该让我们看到：面对变化，有人提出了新的问题；面对挑战，有人找到了解决方案；面对看似熟悉的市场，有人创造出了不同的价值。
这也是IAI传鉴国际广告奖持续关注优秀作品与营销案例的意义。我们希望看到的，不只是新技术的使用、新形式的出现，更是创意如何回应现实，营销如何创造价值，以及品牌如何在变化中找到向前的方向。
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2026年10月10日，第27届IAI传鉴国际广告奖作品与案例征集正式启动。
我们期待更多来自品牌、广告公司、创意机构、媒体平台及营销服务领域的实践者，带着这一年的思考、探索与成果参与其中。让真正有创意的作品被看见，让真正有价值的案例得到记录，也让行业从彼此的实践中发现新的可能。
时代的风一直在吹。AI之风、创新之风、增长之风，都可能成为推动行业前进的力量。但风口不会自动带来成果，只有看清方向、把握机会，并付诸行动，才能把一时的变化转化为持续的价值。
风起，势生。
风，是外部世界的变化；势，是我们理解变化、回应变化，并创造变化的能力。当新的机会已经出现，愿我们不只是站在风中观望，而是看清方向，积蓄力量，主动向前。
乘势而起。
第27届IAI传鉴国际广告奖，期待你的作品与案例。让每一份有价值的创意，都成为这个时代向前的力量。
参赛通道
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IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第27届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、汽车、健康、金融共七大垂直赛事，另有「传鉴国际AI奖」与特别奖项传鉴大赏(星光、非遗、文创和香妆）。欢迎关注本号获取更多信息。