Facebook 宣布将“观看次数”确立为核心指标，此举与 Instagram 今年 8 月的调整保持一致。在 Reels 及视频内容中，“播放量”（Plays）正式更名为“观看次数”，并取消单独的“重播量”（Replays）统计；对于快拍、图片及文字帖文，“观看次数”将替代原有的“展示次数”。值得注意的是，新指标包含重复观看行为，即同一用户多次查看同一内容将被累计计算，以更精准地反映内容的实际吸引力。
Meta 统一跨平台内容分发指标
除核心指标更名外，Facebook 还更新了部分视频数据维度：“观看分钟数”和“平均观看分钟数”取代了原有的“观看时长”及“平均观看时长”。与此同时，触达率、3 秒观看次数、1 分钟观看次数、互动反应、评论及分享等关键指标保持不变。
整合单一指标以评估内容共鸣度
Meta 官方表示，创作者现拥有适用于所有内容的单一分发指标，该指标在 Facebook 和 Instagram 上采用相同计算逻辑。新的“观看次数”不仅涵盖 Reels 或视频的播放频次，也包括图文帖文的屏幕曝光次数。这一变革旨在通过整合多元分发数据，帮助创作者更直观地了解内容在不同格式及 Meta 平台上的共鸣程度，并通过捕捉重复查看行为，清晰量化内容的趣味性与吸引力。