由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）、托比·吕特克（Tobi Lütke）等知名投资者支持的AI搜索引擎Perplexity宣布，将于本周在美国市场启动广告实验。此次广告将以“赞助后续问题”的形式呈现，例如“如何利用LinkedIn优化求职搜索”，首批合作品牌包括Indeed、Whole Foods、Universal McCann和PMG。
Perplexity广告模式与商业化考量
Perplexity在博客文章中强调，所有广告内容将明确标注为“赞助”，且回答仍由AI技术生成，而非品牌方撰写或编辑。该格式旨在保障答案的实用性、准确性和客观性，避免重蹈传统SEO行业牺牲用户利益换取排名的覆辙，转而通过透明方式引导用户主动探索品牌信息。
公司坦言，仅靠Pro订阅服务难以支撑可持续的内容分成计划。随着出版商合作规模快速增长，引入广告是确保收入稳定及可扩展的最佳途径。同时，Perplexity承诺广告不会改变其提供直接、无偏见答案的服务宗旨，且绝不会向广告商分享用户个人信息。
AI搜索赛道竞争格局展望
当前在线搜索已与AI深度绑定，非AI搜索引擎初创公司已难见踪影，Google亦正加速向AI生成结果转型。尽管Perplexity等产品试图打破Google长达二十年的用户习惯壁垒，但唯有极致出色的产品体验方能实现突破。未来，若OpenAI推出移动操作系统，或将进一步重塑搜索领域的竞争态势；否则，Android系统超70%的全球市场份额仍将巩固现有格局。
Meta Threads平台广告上线计划提前
据The Information报道，Meta最早将于2025年1月在Threads应用推出广告，此举较此前声明有所提前。Threads于今年8月用户量突破2亿，显示出Meta急于通过该平台实现商业变现的战略意图。