Earnest Analytics 基于信用卡交易数据的报告显示，Temu、Shein 和 TikTok Shop 等中国电商平台正凭借价格优势在美国假日消费季抢占更多市场份额，整体表现优于多数美国本土零售商。
中国电商平台在美销售显著增长
- TikTok Shop：上线一年多以来增长迅猛，11月前两周销售额同比增长超3倍。
- Temu：自2022年进入美国市场后持续扩张，同期销售额增长18%。
- Shein：作为深耕美国市场多年的平台，11月前两周销售额同比增长16%。
美国本土零售商普遍承压
相比之下，美国主流零售商在假日季初期面临较大挑战：
- Amazon：11月前两周销售额与去年同期持平。
- Target：销售额同比下降超4%。
- Walmart：销售额下降1.9%。
- Best Buy：降幅达15.2%。
- Nike 与 Under Armour：分别大幅下滑19.9%和24.3%。
部分美国品牌逆势上扬
尽管大盘承压，仍有少数品牌实现增长：
- Victoria’s Secret：销售额上涨9.6%。
- Chewy：上涨5.5%。
- Abercrombie & Fitch：上涨3.6%。
亚马逊推出 Haul 应对竞争
面对中国直邮电商的价格攻势，美国零售商难以正面抗衡。Publicis Group 首席商务战略官 Jason Goldberg 指出，Temu、Shein 和 TikTok Shop 在美国创造了约500亿至1000亿美元的消费需求并有效承接了该份额。亚马逊近期推出的 Haul 市场，正是为了在不侵蚀其核心电商业务的前提下，争夺这部分流失的需求。
跨境平台占据重要市场份额
Salesforce 预测，今年在美国、英国、澳大利亚和加拿大市场，约五分之一的在线订单将由 Shein、Temu、TikTok Shop 和 AliExpress 完成，显示出中国跨境电商在全球假日消费中的关键地位。