今年BFCM（黑色星期五至网络星期一）周末全球销售额创下历史新高。综合多方数据，本次大促期间线上消费表现强劲，多个平台及商家均实现业绩突破。
BFCM核心销售数据概览
- 网络星期一成史上最大在线购物日：据Adobe和Salesforce数据，仅周一当天美国消费者支出达128亿至133亿美元。感恩节周末全美约有1.97亿人参与购物，超过全国零售联合会预期，但略低于2023年水平。人均消费235美元，同比增长8美元；服装配饰、玩具及个人护理为最受欢迎品类。
- 电商增速显著优于实体：Mastercard数据显示，黑五期间美国电商销售额同比增长14.6%，而实体店仅微增0.7%。
- 假日季销售预期乐观：Adobe预计美国今年假日总销售额将超240亿美元，同比增长8.4%；Salesforce预测增长率约为8%。
各大电商平台及品牌表现
- Shopify：BFCM周末销售额达115亿美元，同比增长24%。全球超7600万顾客下单，超6.7万名商家迎来历史销量最高单日，购物车平均客单价为108.56美元。
- Walmart：黑五及网一期间网站交易量翻四倍，创下单日销售额历史新高。
- Amazon：截至网一的12天购物期销售纪录刷新，但未公布具体数值。
- Temu与Shein：Temu黑五及网一销售额分别达5330万美元和5510万美元；Shein同期销售额分别为3420万美元和3890万美元，两者均创各自新高。
- TikTok Shop：黑五当日销售额突破1亿美元，美国观众观看购物直播超3万场。BFCM周末 shopper 数量同比增长165%，其中三分之一订单流向中小企业。