谷歌宣布将允许广告商使用IP地址进行广告投放，此举与其长期反对“设备指纹”的隐私立场有所调整。谷歌表示将通过隐私安全技术实施该策略，并指出亚马逊、Meta及The Trade Desk等竞争对手已在广告平台中采用类似做法。
政策更新：IP地址在CTV领域的应用
谷歌在政策更新中指出，互联网协议（IP）地址在广告生态系统中已被广泛使用，旨在帮助营销人员在客户旅程中触达受众并衡量广告效果，尤其是在连接电视（CTV）领域。
技术支撑：隐私增强技术的应用
谷歌强调，此次调整基于对数据负责任处理的新隐私措施的信心。随着设备端处理、可信执行环境和安全多方计算等隐私增强技术（PETs）的进步，品牌安全管理与数据激活有了新途径。谷歌正将机密计算等PETs整合至广告产品中，使企业能在不重新识别用户的前提下，安全利用第一方数据进行广告定制与效果衡量。
行业观点：效率提升与隐私担忧并存
支持者观点
业界支持者认为，将IP作为CTV基础追踪系统符合逻辑，类似于当前电子邮件的处理方式，该变化有助于提升广告购买效率。
反对者观点
反对者则担忧IP地址追踪易导致持续性监控，可能对用户隐私造成负面影响。
据悉，该项新政策将于2025年2月16日正式生效。