据国内大型跨境卖家反馈，亚马逊正通过提供免费广告、降低佣金等激励措施，引导商家停止在Temu平台销售。与此同时，亚马逊已针对Temu执行严格的价格管控政策：当系统检测到Temu上同款商品售价更低时，将直接移除该产品在亚马逊站点的“立即购买”按钮。此前，该定价策略仅适用于沃尔玛和塔吉特等平台。
亚马逊强化Temu价格管控与排他性激励
有商家反映，在失去购买框（Buy Box）后向亚马逊申诉，客服直接提供了Temu上同款低价商品的链接作为解释依据。尽管亚马逊官方否认相关指控并声称支持多渠道销售，但实际运营中，由于商家无法掌控Temu端的最终展示价格，导致其在亚马逊的流量权益受到实质性影响。
安克创新关闭Temu美国店铺
受此政策环境影响，知名消费电子品牌安克创新（Anker Innovations）已于上周关闭其美国Temu店铺。据悉，安克约半数营收依赖亚马逊渠道。此前，Temu平台上安克产品定价显著低于亚马逊，例如某款蓝牙音箱在亚马逊售价为36.99美元，而在Temu仅为25.99美元且配送时效相近。这种价差触发了亚马逊的最低价保护机制，迫使品牌方做出渠道取舍。