亚马逊推出“亚马逊广告零售服务”（Amazon Ads Retail Services），允许其他零售商在其自有网站或应用中接入亚马逊广告技术。该服务面向美国多品牌零售商开放，支持在搜索、浏览及产品详情页展示广告，旨在优化用户发现商品及购买决策的体验。
亚马逊广告零售服务运作机制
- 广告投放与管理：品牌方可通过亚马逊广告控制台管理库存与投放策略；零售商可自定义广告格式、展示位置及频次，并选择跳转产品页、快速预览或直接结账等转化路径。
- 数据整合与精准匹配：广告内容可结合库存状态、价格、搜索查询及品类信息进行动态匹配；系统利用机器学习模型处理上下文信息，确保广告相关性。
- 数据安全与隔离：服务托管于AWS专用系统，设有严格访问控制，确保零售商与亚马逊数据相互隔离；效果衡量在AWS数据洁净室中进行，生成匿名报告。
- 商业化模式：零售商按使用量付费，具体定价尚未公布；可通过控制台及API扩展广告资源供给。
行业现状与潜在风险
目前该服务处于测试阶段，合作伙伴包括iHerb、Oriental Trading Company和Weee!等，Tilly’s等品牌即将加入。尽管亚马逊广告技术成熟，但业界对其作为第三方零售媒体网络解决方案仍存审慎态度。
零售商面临的两大核心顾虑
- 平台依赖性风险：将广告主引导至亚马逊控制台，可能助长亚马逊零售媒体网络的扩张，导致零售商自身广告价值被稀释，沦为生态附属。
- 流量外溢矛盾：在自有站点展示导向外部产品的广告，虽能创造新收入流，却可能导致花费成本获取的站内流量流失，需权衡短期收益与长期用户留存。
MarketplacePulse创始人Juozas Kaziukėnas曾以“温水煮青蛙”比喻亚马逊的策略渗透，提醒零售商警惕在渐进式合作中丧失主导权。对于亚马逊广告零售服务的实际效用与长远影响，行业仍需持续观察与评估。