亚马逊试点“原生商业广告”：按点击付费重塑出版商变现模式
亚马逊正测试名为“原生商业广告”（NCA）的试点项目，旨在为电商平台引流并探索新的出版商付费机制。据《商业内幕》报道，在该模式下，出版商只要将读者引导至亚马逊产品推荐页面即可获得收入，无需以最终成交为前提。
NCA与传统联盟营销的核心差异
亚马逊原有的Amazon Associates计划基于销售额支付佣金，而NCA则采用按点击成本（CPC）计费，无论是否产生实际销售均向出版商付费。这一变化标志着亚马逊从单纯的效果导向向流量价值导向的转变。
试点进展与收益预期
CNN、Vox Media和Future等媒体已参与首批试点，亚马逊计划年内扩大合作规模。NCA被定位为Associates之外的补充增收渠道，出版商可同时运行两项计划。目前单次点击费率在0.20美元至0.60美元之间波动，虽处于早期阶段且实施流程尚待优化，但整体定价符合市场CPC标准。
战略布局：构建零售广告服务新库存
分析认为，NCA是亚马逊零售广告服务（RAS）的战略延伸。与Associates由出版商手动选品不同，NCA的广告展示权归亚马逊所有。此举不仅能在出版商网站创造新的程序化广告库存，还为未来向第三方品牌和零售商开放广告资源奠定基础，进一步强化亚马逊在电商广告生态中的主导地位。